Category: Référencement naturel

Les 5 piliers de nos services SEO pour un référencement web optimal

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Les 5 piliers de nos services SEO pour un référencement web optimal

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Toute personne qui possède une entreprise connaît bien l’importance de profiter d’une bonne visibilité sur le Web. Le référencement est effectivement un aspect déterminant sur l’attention qui sera portée à votre entreprise et à ses services. Comme celui-ci peut avoir un impact majeur sur l’essor de votre entreprise, négliger cette dimension ne serait manifestement pas une bonne idée!


Plusieurs conseils peuvent vous aider à tirer le meilleur profit possible de l’algorithme de Google, lequel tient compte de divers éléments dont le maillage interne du site, la présence de mots-clés pertinents, un marketing de contenu bien pensé, une stratégie efficace de liens (backlinks) ainsi que les optimisations liées aux balises et métadonnées.

 
Voici tout ce qu’il faut savoir sur les différents services SEO que nous offrons, lesquels vous aideront à obtenir un maximum de bénéfices grâce au référencement de votre site.

 

Pilier du service SEO numéro 1 : les liens internes et le backlinking

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Les liens internes

Un des services SEO que nous offrons consiste à intégrer des liens internes. Ces derniers permettent de limiter ce qu’on appelle « le taux de rebond ». Ce dernier se réfère au départ rapide des internautes qui atterrissent sur la page.


Il faut garder en tête que Google voit d’un bon œil le fait que les lecteurs demeurent sur le site longtemps et qu’il en tiendra compte dans l’analyse d’un site web. Pour favoriser un temps de lecture plus long, il sera nécessaire d’intégrer des liens internes.

 
Ces hyperliens ont comme rôle de mettre en relation différentes pages du site web afin de garder le lecteur le plus longtemps possible sur celui-ci. Les liens sont mis idéalement sur des mots-clés et mèneront vers un contenu en relation directe avec la page concernée.

Une stratégie de backlinks efficace

Il est vrai que les liens internes peuvent faire toute la différence au niveau de la durée de fréquentation des internautes qui consultent la page. Toutefois, il ne faudrait pas omettre de mentionner l’importance de mettre en place une stratégie de backlinks bien pensée. Tel que l’indique leur nom, les backlinks sont en fait des liens de retour. On fait donc ici référence aux liens que font les autres sites en direction du vôtre.


Afin qu’ils soient profitables au référencement de votre site, ils doivent avoir été initiés par des sites dont la notoriété est élevée. À cet égard, ceux-ci regroupent les sites reconnus pour offrir un contenu optimisé et qui sont reconnus comme étant des sources crédibles par Google.


Dans le cadre des services SEO que nous offrons, vous pourrez profiter d’une stratégie de backlinks efficace. Notez que plusieurs astuces peuvent être mises à l’œuvre afin d’obtenir les liens en question : l’échange de contenus avec un site de qualité, la rédaction d’articles commandités ou bien l’obtention d’un lien en votre direction à partir d’une ressource utilisée dans votre secteur d’expertise.

Pilier du service SEO numéro 2 : le marketing de contenu

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Parmi les services SEO que nous offrons, nous trouvons le marketing de contenu. Cela consiste tout d’abord en la présence d’un contenu de qualité et bien structuré sur votre site. Des textes bien écrits, sans faute et adaptés au public cible font également partie intégrante d’un marketing de contenu réussi.

Il est donc important de profiter d’articles ou de pages offrant des informations élaborées et précises, lesquelles sont en mesure de refléter l’étendue de votre expertise. Cela représente une valeur ajoutée aux yeux de Google, qui tiendra compte de cet aspect dans le score de positionnement qu’il attribuera à votre site. La qualité n’est toutefois pas la seule considération en rédaction web!


En effet, une stratégie de contenu adaptée à votre entreprise est de mise. Que doit-elle contenir? Le tout sera déterminé par l’analyse des intentions de recherche des internautes et des données relatives aux mots-clés qui présentent de belles opportunités de positionnement.

 
Le tout donnera lieu à la rédaction d’articles optimisés et donc conçus pour vous faire grimper dans les résultats de recherche. Rappelons qu’une stratégie de contenu conçue en fonction du public cible est indispensable pour favoriser le référencement naturel de votre site (SEO).

 
En raison des multiples paramètres à considérer pour élaborer une stratégie de contenu efficace, le recours à un consultant SEO est certainement indispensable pour l’atteinte de vos objectifs.

Le choix des mots-clés

Les mots-clés sont choisis en partie grâce à leur volume de recherche, mais également en fonction du niveau de compétition auquel ils font face dans votre domaine. La sélection d’un mot-clé au volume de recherche élevé et dont le niveau de compétition est faible représente bien évidemment un scénario idéal en la matière.

Pilier du service SEO numéro 3 : l’optimisation de votre site web

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Parmi les aspects qui favorisent le référencement naturel de votre site, il faut mentionner l’optimisation des éléments qui procurent une expérience utilisateur positive. On pense notamment à la vitesse de chargement, laquelle peut être un irritant majeur pour de nombreux visiteurs. 

 

La structure du site (son arborescence) et la façon dont les pages sont interreliées  auront un impact majeur sur l’appréciation qu’aura un visiteur de votre site. Un site web optimisé sera également accessible et donc facile à parcourir, en plus d’offrir une version mobile de qualité. Cette dernière devra offrir les mêmes qualités que le site original et être facile à utiliser. 

 

Parmi les autres éléments à considérer, mentionnons la conversion en faveur d’un protocole « https ». Google verra d’un bon œil que votre site offre un accès sécurisé aux utilisateurs, ce qui n’est pas le cas pour tous les sites débutant plutôt avec un protocole « http ».

 

C’est précisément parce que nous sommes conscients de l’importance de ces aspects que l’optimisation de sites web fait partie intégrante des services SEO que nous offrons.

Pilier du service SEO numéro 4 : la rédaction web dans les règles de l’art

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Afin de contribuer au SEO et donc au référencement de votre site, une rédaction web répondant à plusieurs critères fera une différence majeure. Bien que devant être précise, l’information devra également être compréhensible par le public. On évite donc le recours à un langage trop technique, qui demanderait d’ouvrir le dictionnaire un peu trop souvent!

 

Dans un autre ordre d’idées, le fait de recourir à des phrases relativement courtes et qui s’enchaînent de façon fluide fera aussi partie intégrante des principes de rédaction web à appliquer. Que le contenu rédigé concerne des pages de service ou bien des articles de blogue, un langage facile à comprendre et clair fait partie de la recette gagnante pour profiter d’un bon référencement. 

 

En raison de l’impact considérable du respect des bonnes pratiques en matière de rédaction web sur le référencement naturel, celui-ci occupe une place prépondérante dans les services SEO que nous offrons. 

Pilier du service SEO numéro 5 : la présence d’un blogue pour votre site

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La présence d’un blogue sur votre site web est tout à son avantage et c’est notamment pourquoi la rédaction d’articles à la fois intéressants et utiles figure parmi les services SEO auxquels vous devez avoir recours. 


Il s’agit du prétexte parfait pour inclure sur votre site un contenu reflétant votre expertise, mais aussi en mesure d’augmenter considérablement le trafic en sa direction. Pourquoi donc? Tout simplement en raison des liens qui seront faits en provenance de sources externes vers le blogue de votre site web.


Tel que mentionné précédemment, l’échange de contenus avec un site disposant d’une bonne notoriété est plus que favorable à un bon référencement. Bien entendu, cela n’est possible qu’en présence d’un blogue pouvant regrouper ces mêmes articles sous un thème reflétant votre secteur d’expertise.


Enfin, il convient de mettre de l’avant la valeur que possède la nouveauté pour l’algorithme de Google. En effet, le moteur de recherche verra positivement l’apparition de nouveaux contenus sur le site web de votre entreprise. Le blogue est donc une façon idéale d’apporter de nouveaux contenus sur votre site selon un rythme de publication déterminé. Contactez-nous pour en savoir plus!

7 outils SEO gratuits pour améliorer le référencement de votre site

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7 outils SEO gratuits pour améliorer le référencement de votre site

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Dans le monde numérique actuel, avoir un site web est essentiel pour toutes les entreprises. Cependant, posséder un site web n’est que la première étape. La clé de la réussite en ligne réside dans la capacité à attirer des visiteurs vers son site, et cela peut se faire par le référencement web naturel, ou SEO (Search Engine Optimization).

 

On ne le dira jamais assez, le SEO est une pratique complexe et en constante évolution qui nécessite une stratégie bien pensée et l’utilisation d’outils SEO efficaces. Parfois ces outils SEO peuvent revenir à plusieurs milliers de dollars par année. Ils peuvent donc devenir un enjeu de se les procurer pour plusieurs PME de ce monde. Heureusement, il existe une variété d’outils gratuits qui peuvent grandement faciliter votre expérience dans le monde du référencement web naturel. Que vous soyez un débutant en SEO qui cherche à comprendre les bases, ou un expert en SEO qui cherche à affiner sa stratégie, ces outils SEO peuvent vous aider à améliorer le référencement d’un site internet.

 

 

Dans cet article, nous explorerons sept de ces outils SEO gratuits qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement. Que vous ayez besoin de comprendre le comportement de vos visiteurs, d’analyser la performance de votre site, ou de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés, il y a un outil pour vous. Alors, sans plus attendre, plongeons dans l’univers fascinant du SEO et découvrons ensemble ces sept outils gratuits pour améliorer le référencement de votre site.

Table des matières

Google Analytics 4

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Dans le monde du SEO, Google Analytics 4 s’est avéré être un outil incontournable pour tous ceux qui cherchent à améliorer le référencement de leur site et suivre tout ce qui se passe sur un site en question. Il est plus qu’un simple outil de suivi, c’est une véritable mine d’informations qui vous permet de comprendre en profondeur les performances de votre site. Avec Google Analytics 4, vous pouvez suivre en temps réel le comportement de vos visiteurs, analyser les sources de trafic de votre site web et découvrir quel contenu attire le plus vos utilisateurs.

 

 

En outre, Google Analytics 4 vous offre une vue globale des interactions des utilisateurs sur votre site. Cela signifie que vous pouvez non seulement voir combien de personnes visitent votre site, mais aussi comprendre comment elles interagissent avec votre contenu. Quelles pages attirent le plus de visiteurs ? Où passent-ils le plus de temps ? Quels chemins suivent-ils sur votre site ? Toutes ces informations sont cruciales pour optimiser votre site et améliorer votre référencement.

Comment utiliser Google Analytics 4 pour améliorer son référencement web?

Utiliser Google Analytics 4 pour améliorer votre référencement n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît. Commencez par installer le code de suivi sur votre site. Cela vous permettra de collecter des données sur les performances de votre site et le comportement de vos visiteurs. Une fois le code de suivi installé, vous pouvez accéder à votre compte Google Analytics et commencer à analyser vos données.

 

 

Lors de l’analyse de vos données, recherchez des tendances et des schémas. Par exemple, si vous remarquez qu’une certaine page a un taux de rebond élevé, cela peut indiquer que le contenu n’est pas pertinent pour vos visiteurs ou que la page est difficile à naviguer. Utilisez ces informations pour optimiser vos pages et améliorer l’expérience utilisateur.

 

 

De plus, Google Analytics 4 vous permet de segmenter vos données en fonction de divers facteurs, tels que la source de trafic, le type d’appareil, l’emplacement géographique et bien d’autres sources. Cette segmentation peut vous aider à comprendre mieux qui sont vos visiteurs et comment ils interagissent avec votre site. Utilisez ces informations pour personnaliser votre contenu et rendre votre site plus attrayant pour vos utilisateurs cibles.

 

 

Pour terminer sur Google Analytics 4, c’est un outil puissant qui vous donne la possibilité de pousser la réflexion au maximum et d’avoir une vue détaillée sur les données que vous souhaitez analyser. En utilisant cet outil de manière stratégique, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour améliorer le référencement de votre site et augmenter votre visibilité en ligne.

Voir le site de Google Analytics ->

Google Search Console

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Google Search Console est un autre trésor caché parmi les outils gratuits proposés par Google pour améliorer le référencement de votre site. Là où Google Analytics se concentre sur le comportement de vos utilisateurs, la Google Search Console se concentre sur la façon dont Google perçoit et indexe votre site. Elle vous fournit des informations détaillées sur l’indexation de votre site, les erreurs éventuelles, le trafic de recherche, ainsi que les performances de vos pages dans les résultats de recherche. Elle vous permet également d’envoyer plusieurs informations à Google pour faciliter l’indexation de votre site web sur Google. 

 

Un autre atout de la Google Search Console est qu’elle vous aide à comprendre quels sont les mots-clés pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche. C’est un aspect crucial du SEO, car il vous permet d’identifier quels sont les termes de recherche que votre public cible utilise pour trouver votre contenu. En outre, vous pouvez découvrir quelles pages ont le meilleur classement, quelles sont les requêtes qui génèrent le plus de trafic, et bien plus encore.

Comment utiliser Google Search Console pour améliorer le référencement naturel de votre site web

Si vous souhaitez utiliser Google Search Console pour améliorer le référencement de votre site, la première étape consiste à vérifier que votre site est correctement indexé par Google. Pour cela, il vous suffit de vous connecter à votre compte Google Search Console et de vérifier l’état de l’indexation de votre site. Si vous remarquez des erreurs d’indexation, vous devrez résoudre ces problèmes pour que Google puisse correctement indexer votre site.

 

 

Ensuite, utilisez Google Search Console pour découvrir quels sont les mots-clés pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche. Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, optimisez votre contenu en conséquence. Par exemple, si vous découvrez que votre site apparaît dans les résultats de recherche pour un mot-clé spécifique, mais que vous ne le classez pas aussi haut que vous le souhaitez, vous pourriez envisager de créer plus de contenu autour de ce mot-clé pour améliorer votre classement.

 

 

La Google Search Console peut vous aider à identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement, tels que les liens brisés, les erreurs 404, les problèmes de chargement de page, etc. En corrigeant ces problèmes, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur sur votre site et, par conséquent, améliorer votre référencement.

 

 

En somme, Google Search Console est un outil précieux pour quiconque cherche à améliorer son référencement. En le combinant avec Google Analytics et d’autres outils SEO, vous pouvez obtenir une vue complète de vos performances SEO et identifier les opportunités d’amélioration.

 

Voir le site de Google Search Console -> 

Yoast SEO

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Si votre site est hébergé sur WordPress ou Shopify, vous avez probablement déjà entendu parler de Yoast SEO. C’est un plugin extrêmement populaire qui offre une suite d’outils SEO complète pour améliorer le référencement de votre site. Avec Yoast SEO, vous pouvez optimiser vos mots-clés, analyser la lisibilité de votre contenu, générer des sitemaps XML, et bien plus encore.

 

Yoast SEO se distingue par son interface conviviale et ses fonctionnalités puissantes. Il vous aide non seulement à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, mais il vous donne également des conseils pour rendre votre contenu plus attrayant et lisible pour vos utilisateurs. En d’autres termes, il vous aide à améliorer à la fois votre SEO et l’expérience utilisateur sur votre site.

Comment utiliser Yoast SEO pour améliorer le référencement naturel d'un site web

L’utilisation de Yoast SEO est simple et directe. Après avoir installé le plugin sur votre site WordPress ou Shopify, vous verrez une nouvelle section appelée “Yoast SEO” dans l’éditeur de chaque page ou article. Cette section comprend une analyse SEO et une analyse de lisibilité.

 

L’analyse SEO vous donne des recommandations pour optimiser votre contenu pour vos mots-clés cibles. Par exemple, il vérifie si votre mot-clé est présent dans le titre, les sous-titres, l’URL et le texte de votre page. Il vérifie également si vous avez correctement utilisé les méta-descriptions et les images alt.

 

L’analyse de lisibilité, quant à elle, vous aide à rendre votre contenu plus lisible pour vos utilisateurs. Il vérifie la longueur de vos phrases et de vos paragraphes, l’utilisation de sous-titres, le ton de votre contenu, et bien d’autres facteurs qui peuvent affecter la lisibilité.

 

Pour utiliser Yoast SEO efficacement, il est important de suivre les recommandations qu’il fournit pour chaque page de votre site. Cependant, n’oubliez pas que le SEO est un processus à long terme et que vous ne devez pas vous attendre à voir des résultats du jour au lendemain. Il faut du temps pour que les moteurs de recherche indexent vos modifications et pour que vous commenciez à voir une amélioration de votre classement. La Google Search Console peut voir être utile ici!

 

En résumé, Yoast SEO est un excellent outil SEO pour tous ceux qui utilisent WordPress ou Shopify et cherchent à améliorer le référencement naturel de leur site. Avec son interface conviviale et ses fonctionnalités puissantes, il peut grandement faciliter votre voyage SEO.

 

Voir le site de Yoast SEO ->

SEOquake

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SEOquake est une extension de navigateur polyvalente qui permet aux professionnels du marketing numérique et aux propriétaires de sites web d’accéder instantanément à des analyses SEO en temps réel pour n’importe quelle page web. Il vous permet de voir un large éventail de métriques SEO, y compris le classement des pages, le nombre de liens externes, la densité des mots-clés et bien plus encore. Il peut même comparer différents domaines et URLs pour vous aider à comprendre comment votre site se mesure à vos concurrents.

 

Cet outil SEO puissant peut vous aider à comprendre comment votre site est perçu par les moteurs de recherche, ce qui est crucial pour l’amélioration de votre référencement. Plus vous comprendrez comment les moteurs de recherche voient votre site, mieux vous pourrez optimiser votre site pour répondre à leurs critères.

Comment utiliser SEOquake pour améliorer son référencement web

Pour commencer à utiliser SEOquake, installez simplement l’extension sur votre navigateur préféré. Une fois installée, SEOquake commencera automatiquement à analyser les pages web que vous visitez et à vous fournir des données SEO en temps réel.

 

Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les problèmes potentiels et les opportunités d’amélioration sur votre site. Par exemple, si vous remarquez que certaines de vos pages ont une densité de mots-clés trop élevée ou trop faible, vous pouvez ajuster votre contenu en conséquence. Ou si vous voyez que votre site a moins de liens externes que vos concurrents, vous pourriez envisager d’élaborer une stratégie de construction de liens pour augmenter votre nombre de liens externes.

 

SEOquake peut également vous aider à effectuer une analyse concurrentielle. En comparant vos métriques SEO à celles de vos concurrents, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels vous excellez et ceux dans lesquels vous devez vous améliorer.

 

Pour finir, SEOquake est un outil SEO puissant qui peut fournir des analyses SEO en temps réel pour n’importe quelle page web. En utilisant ces données pour optimiser votre site, vous pouvez améliorer votre référencement et augmenter votre visibilité en ligne.

 

Ubersuggest

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Ubersuggest est un outil SEO gratuit, mais puissant, conçu par Neil Patel, l’une des figures les plus influentes dans le monde du marketing numérique. Il fournit une multitude d’informations précieuses, comme les idées de mots-clés, le trafic organique estimé, le classement des pages, les backlinks, et plus encore. Il propose une analyse détaillée de la concurrence, vous permettant de voir quels mots-clés vos concurrents utilisent et comment ils se positionnent dans les résultats de recherche.

 

L’un des principaux atouts d’Ubersuggest est sa capacité à fournir une multitude d’idées de mots-clés pertinentes, vous aidant ainsi à élargir votre stratégie de contenu et à atteindre un public plus large.

Comment utiliser Ubersuggest pour améliorer le référencement organique d'un site web

Pour commencer à utiliser Ubersuggest, il suffit d’entrer un mot-clé ou une URL dans la barre de recherche. L’outil analysera ensuite votre entrée et fournira une variété d’informations utiles.

 

 

Par exemple, si vous entrez un mot-clé, Ubersuggest générera une liste de variations de mots-clés, de questions, de prépositions et de comparaisons liées à votre mot-clé original. Cela peut vous aider à développer de nouvelles idées de contenu et à atteindre un public plus large.

 

 

De plus, Ubersuggest fournit une analyse détaillée du trafic organique pour chaque mot-clé, y compris le volume de recherche mensuel, le coût par clic (CPC), la compétition payante et la difficulté SEO. Ces données peuvent vous aider à identifier les mots-clés qui ont le potentiel de générer un trafic élevé tout en ayant une concurrence relativement faible.

 

 

Si vous entrez une URL, Ubersuggest vous fournira une analyse détaillée du site, y compris le nombre total de backlinks, le domaine de notation, le top des pages SEO et les idées de mots-clés SEO. Cela peut vous aider à comprendre quels sont les points forts de votre site et les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer.

 

 

En utilisant Ubersuggest pour informer votre stratégie de référencement, vous pouvez non seulement améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais aussi découvrir de nouvelles opportunités pour atteindre et engager votre public cible.

Voir la page d’Ubersuggest ->

Answer The Public

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Answer The Public est un outil SEO unique qui se spécialise dans la compréhension des requêtes de recherche des utilisateurs. Il vous permet de découvrir ce que les gens recherchent réellement en ligne, en fournissant une pléthore d’idées de contenu basées sur les questions, les prépositions, les comparaisons, les propositions alphabétiques et les recherches liées que les gens posent sur les moteurs de recherche. C’est un moyen inestimable d’accéder directement à l’esprit du public, de comprendre leurs préoccupations, leurs questions et leurs désirs, et de créer du contenu qui y répond directement.

 

En utilisant cet outil SEO, vous pouvez non seulement créer du contenu qui répond aux préoccupations de votre audience, mais aussi améliorer votre référencement en ciblant les mots-clés et les phrases recherchées par votre public cible.

Comment utiliser Answer The Public pour améliorer le référencement

Pour commencer à utiliser Answer The Public, entrez simplement un mot-clé pertinent dans la barre de recherche de l’outil SEO. Après une brève analyse, l’outil générera une “roue” visuelle de questions, de prépositions, de comparaisons, de suggestions alphabétiques et de recherches liées à votre mot-clé.


Vous pouvez utiliser ces informations de plusieurs façons pour améliorer le référencement de votre site. Par exemple, les questions fournies par Answer The Public peuvent être utilisées pour créer du contenu de blogue informatif ou des FAQ détaillées qui répondent directement aux préoccupations de votre public. De plus, en intégrant ces questions et réponses dans votre contenu, vous pouvez naturellement inclure des mots-clés pertinents et des phrases de recherche courantes, améliorant ainsi votre SEO.


De plus, Answer The Public vous fournit des idées de mots-clés de longue traîne. Ceux-ci peuvent être moins compétitifs que les mots-clés plus courts et plus génériques, ce qui signifie que vous pourriez avoir plus de chances de vous classer hautement pour ces termes dans les résultats de recherche.

En conclusion, Answer The Public est un outil seo précieux qui peut aider à améliorer le référencement de votre site en fournissant des idées de contenu qui répondent directement aux préoccupations de votre public. En utilisant cet outil pour informer votre stratégie de contenu et de référencement, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et attrayant pour votre public tout en améliorant votre visibilité dans les moteurs de recherche.


Voir le site d’Answer The Public ->

MozBar

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MozBar est une extension de navigateur puissante et flexible développée par Moz, une entreprise réputée dans le domaine du SEO. Elle offre une variété d’informations SEO instantanées pour n’importe quelle page web que vous visitez. En utilisant MozBar, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les facteurs de référencement de votre site, mais aussi sur ceux de vos concurrents. Cela comprend des informations sur les métriques de lien, l’analyse de page, le score de domaine, et bien plus encore.

 

L’utilisation de MozBar peut vous aider à comprendre les forces et les faiblesses de votre propre site, ainsi qu’à identifier les opportunités pour surpasser vos concurrents dans les classements des moteurs de recherche.

Comment utiliser MozBar pour améliorer le référencement

Pour commencer à utiliser MozBar, vous devrez d’abord l’installer en tant qu’extension de navigateur. Une fois l’installation terminée, l’icône de MozBar apparaîtra dans la barre d’outils de votre navigateur. En cliquant sur cette icône, vous pourrez activer ou désactiver l’extension à votre guise.

 

 

Lorsque vous naviguez sur le web avec MozBar activée, l’extension fournira une variété d’informations SEO pour chaque page que vous visitez. Par exemple, vous pourrez voir le score de domaine de la page, le nombre de liens entrants, le nombre de liens sortants, et bien plus encore.

 

 

En utilisant ces informations, vous pouvez commencer à identifier les domaines où votre site pourrait nécessiter une amélioration. Par exemple, si vous remarquez que votre score de domaine est nettement inférieur à celui de vos concurrents, vous pourriez décider de concentrer vos efforts sur l’amélioration de ce score.

 

 

De plus, en utilisant MozBar pour analyser les pages de vos concurrents, vous pouvez identifier les stratégies qu’ils utilisent pour obtenir un classement élevé. Par exemple, si vous remarquez qu’un concurrent a un grand nombre de liens entrants de haute qualité, vous pourriez envisager de mettre en place une stratégie de création de liens pour votre propre site.

 

 

En conclusion, MozBar est un outil SEO gratuit précieux qui peut vous aider à comprendre et à améliorer les facteurs de référencement de votre site. En utilisant cet outil SEO pour analyser votre site et ceux de vos concurrents, vous pouvez identifier les opportunités d’amélioration et les domaines où vous pouvez surpasser vos concurrents dans les classements des moteurs de recherche.

Voir le site de Moz pour télécharger la MozBar -> 

Pourquoi ces outils SEO gratuits sont-ils importants pour votre référencement

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L’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est une tâche complexe qui nécessite une compréhension approfondie des algorithmes des moteurs de recherche et une stratégie solide pour réussir. C’est un domaine en constante évolution, où les règles du jeu peuvent changer du jour au lendemain. C’est ici que les outils SEO entrent en jeu. Ces outils SEO gratuits que nous avons abordés sont des alliés précieux qui peuvent grandement faciliter le processus de référencement de votre site.

 

 

Ces outils offrent une panoplie de fonctionnalités allant de l’analyse des mots-clés, de la surveillance du trafic, de l’inspection de l’indexation de votre site, à l’analyse de la concurrence et bien plus encore. Ils sont conçus pour vous donner un aperçu clair de la manière dont votre site est perçu par les moteurs de recherche, ce qui peut aider à identifier les domaines à améliorer et les opportunités à saisir.

 

 

De plus, ces outils vous permettent d’obtenir des données et des statistiques précises et actualisées sur votre site. Ces informations peuvent vous aider à comprendre quels sont les aspects de votre site qui fonctionnent bien et quels sont ceux qui nécessitent une amélioration. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre le comportement de vos visiteurs, comprendre d’où provient le trafic de votre site et quels sont les contenus les plus appréciés par votre audience.

 

 

Il est également important de noter que le référencement n’est pas un processus rapide. C’est un marathon, pas un sprint. Il faut du temps pour que les efforts de référencement se traduisent par une amélioration du classement de votre site dans les résultats de recherche. Par conséquent, il est crucial d’être patient et de continuer à analyser, ajuster et optimiser votre site avec l’aide de ces outils.

 

 

En conclusion, ces 7 outils SEO gratuits sont des ressources essentielles pour quiconque cherche à améliorer le référencement de son site. Ils offrent une variété de fonctionnalités qui peuvent vous aider à comprendre comment votre site est perçu par les moteurs de recherche, à identifier les domaines d’amélioration et à développer des stratégies efficaces pour améliorer votre classement. Donc, si vous n’avez pas encore commencé à utiliser ces outils, il est grand temps de le faire. Vous verrez les fruits de votre travail se traduire en une meilleure visibilité et en un trafic accru sur votre site au fil du temps.

Pourquoi continuer ses stratégies SEO, même en incertitude économique

Posted on by netleaf

Pourquoi continuer ses stratégies SEO, même en incertitude économique

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En période d’incertitude économique, il peut être tentant de réduire vos investissements dans votre agence de marketing web. Toutefois, c’est précisément à ce moment que les stratégies SEO (référencement web) deviennent cruciales pour la survie et la croissance de votre entreprise. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi il est essentiel de continuer à travailler sur vos stratégies SEO, même en période d’incertitude économique.

 

L'importance du référencement web en temps d'incertitude

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1. Maintenir une bonne visibilité en ligne

Lorsque l’économie ralentit, la concurrence pour attirer l’attention des clients potentiels s’intensifie. En maintenant une présence en ligne solide grâce à un référencement web efficace, vous assurez que votre entreprise reste visible pour les personnes cherchant vos produits ou services en ligne. Un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche vous permettra de rester visible face aux consommateurs, ce qui augmente vos chances d’être choisi lorsque ceux-ci voudront passer à l’action et trouver un produit ou service comme ce que vous pouvez leur offrir.

 

2. Attirer de nouveaux clients

Même en période de ralentissement économique, il y a toujours des clients potentiels à la recherche de solutions à leurs problèmes. En continuant les efforts sur votre stratégie SEO, vous pourrez vous assurer que ces clients potentiels vous trouvent plutôt que de trouver vos concurrents. Vous pourrez donc élargir votre base de clientèle et avoir une chance de continuer votre croissance ou de maintenir votre chiffre d’affaires pour l’année en cours.

 

Les avantages d’une bonne stratégie SEO durable

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1. Un investissement rentable

Contrairement à certaines formes de publicité payante, les stratégies SEO offrent un excellent retour sur investissement (ROI). En effet, le coût d’acquisition par client est souvent bien inférieur à celui des autres canaux de marketing. De plus, les efforts déployés pour améliorer votre référencement continueront à porter fruit sur le long terme, même après la fin de la période d’incertitude économique. Une bonne stratégie de référencement web est durable et ne demande pas un investissement constant en publicité et gestion. La gestion que peut faire votre agence SEO est le seul coût qu’une stratégie SEO demande pour vous assurer de rester au sommet des résultats de recherche naturels ou accroitre vos parts de visibilité sur les moteurs de recherche comme Google.

 

2. Une meilleure expérience utilisateur

En optimisant votre site pour les moteurs de recherche, vous passerez inévitablement pour l’amélioration de l’expérience utilisateur sur votre site internet. Un site bien structuré, rapide et facile à naviguer est non seulement bénéfique pour le référencement, mais aussi pour les visiteurs que vous tentez de convertir en client. Une bonne expérience utilisateur portera inévitablement par plus de conversions par rapport à un site web qui ne respecte pas les bases de l’expérience utiliser que votre consommateur désire retrouver sur le site web d’une compagnie avec qui il veut faire affaire.

 

3. Un avantage concurrentiel

En continuant à investir dans des stratégies SEO gagnantes pendant une période d’incertitude économique, vous pouvez prendre une longueur d’avance sur vos concurrents qui pourraient décider de réduire leurs efforts de marketing web pour couper dans les dépenses d’entreprise. Cela vous donnera la chance de gagner en visibilité et de vous positionner comme un leader dans votre domaine d’activité par rapport à vos compétiteurs. 

 

Les différentes stratégies SEO à adopter

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1. Le contenu de qualité

a. La rédaction web

Le contenu est roi (« Content Is King ») en matière de référencement web naturel. Il est crucial de créer du contenu pertinent, informatif et intéressant pour vos visiteurs pour vous assurer de les attirer et de les garder engagés. Une rédaction web de qualité est un élément essentiel d’une stratégie SEO réussie. Pensez à rédiger des articles de blogue, des guides, des études de cas et d’autres types de contenu qui apporteront de la valeur à vos lecteurs. Des stratégies de création de contenu pourraient vous aider grandement à retenir une certaine attention face à votre clientèle cible.

 

b. Les vidéos et images

Les éléments visuels tels que les vidéos et les images sont également importants pour le référencement web. Ils contribuent à rendre votre contenu plus attrayant et à capter l’attention des visiteurs. Assurez-vous d’optimiser vos images en utilisant des balises alt (texte alternatif) et des légendes pertinentes, et de faire de la création de vidéos de qualité qui peuvent être facilement partagées sur les réseaux sociaux.

 

2. L'optimisation SEO technique du site

L’optimisation SEO technique de votre site est essentielle pour assurer un bon référencement web. Cela inclut des aspects tels que la vitesse de chargement des pages, la compatibilité de votre site web avec les téléphones intelligents, l’architecture du site et les balises méta (titres, description et URL). Travaillez avec un des experts SEO (Netleaf en est un bon ) pour garantir que votre site soit optimisé pour les moteurs de recherche. Ils pourront vous aider à communiquer vos besoins à votre développeur de site web. 

 

3. Le netlinking ou création de backlinks

Le netlinking, ou la création de backlinks vers votre site, est un autre aspect crucial du référencement naturel. Des liens de qualité provenant de sites pertinents et de confiance peuvent améliorer la réputation de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Pour cela, vous pouvez utiliser des techniques telles que l’inscription à des annuaires, le guest blogging, la création de contenu pour d’autres sites web, ou encore l’établissement de partenariats avec d’autres entreprises qui pourront mettre votre logo ou une mention de votre site web sur leur site internet. 

 

Conclusion

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En période d’incertitude économique, il reste important de continuer à investir dans vos stratégies SEO pour garder un « edge » par rapport à vos compétiteurs. Cela vous permettra de maintenir votre visibilité en ligne, d’attirer de nouveaux clients, et d’obtenir un avantage concurrentiel incontestable. En adoptant des stratégies SEO durables et en vous concentrant sur le contenu de qualité, l’optimisation technique et le netlinking, vous serez en mesure de surmonter les défis économiques et de continuer à faire prospérer votre entreprise dans un marché encore plus compétitif que jamais. 

 

Pourquoi les résultats des stratégies SEO sont longs à apparaître?

Posted on by netleaf

Pourquoi les résultats des stratégies SEO sont longs à apparaître?

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L’une des questions les plus fréquemment posées par rapport au référencement web est pourquoi les résultats des stratégies SEO sont-ils longs à apparaître. La raison principale est que Google souhaite offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. À chaque fois que quelqu’un fait une recherche sur Google, son algorithme va analyser et comparer tous les sites disponibles pour proposer les pages qui semblent le plus correspondre à l’intention de recherche initiale.
Pour ce faire, Google se sert de plus de 200 facteurs différents pour positionner un site web. De plus, chaque année, il met à jour des centaines de fois son algorithme. 2018 a même été une année record avec un total de 3 234 mises à jour effectuées.

Cela dépend de la situation initiale

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L’un des paramètres importants à considérer est la notoriété de votre entreprise sur le web. Plus le nom de votre entreprise est recherché par les internautes, plus Google va considérer que votre popularité mérite de bien vous positionner dans ses résultats de recherche.

Aviez-vous déjà un site internet? Prenons l’exemple d’une entreprise qui existe depuis plus de 20 ans et qui possède un site web. Malgré qu’elle n’ait auparavant jamais réalisé de stratégie de référencement web, ses années d’expérience lui confèrent une certaine popularité sur les moteurs de recherche. En effet, de nombreux clients potentiels recherchent son nom sur Google pour en savoir davantage. Dans cette situation, investir dans une stratégie pour référencer son site sur Google (une refonte complète par exemple), apportera sûrement des résultats plus rapides que dans le cas où l’entreprise n’a jamais eu de site internet lui permettant d’accumuler de la notoriété.

Dans quel type d’environnement oeuvrez-vous? Qu’importe le type de stratégie mise en place, une étude de marché est toujours nécessaire pour analyser la concurrence. Demandez-vous si vos principaux concurrents réalisent déjà des stratégies de référencement web, depuis quand ils ont un site internet, quel est leur positionnement actuel sur Google, comment le site est conçu, etc.
Les réponses vous permettront d’évaluer et de comprendre l’impact que pourraient avoir les stratégies mises en place.

Généralement, une stratégie de référencement aura tendance à réagir plus rapidement dans un secteur de niche peu concurrentiel que dans une industrie où les concurrents sont nombreux.

Les stratégies pensées sont-elles conséquentes à l’analyse du marché? Nous l’avons mentionné précédemment, réaliser un audit de votre site internet et procéder à une analyse comparative avec vos concurrents est une bonne pratique pour déceler les possibilités d’amélioration. Néanmoins, les stratégies finalement réalisées ne reflètent pas toujours les constatations initiales.
Un mauvais exemple serait de procéder à une refonte de site et que la nouvelle structure soit composée de quinze pages alors que les opportunités décelées permettraient d’en créer en réalité trente.
Un autre mauvais exemple serait de procéder à une grosse stratégie de contenu sur un site qui possède toujours de grandes lacunes techniques (chargement très lent, aucune logique d’architecture, design non responsive, etc.).

L’importance de voir l’évolution des résultats

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Qu’importe la stratégie choisie, il est important de pouvoir concrètement et régulièrement en apprécier les retombées.
L’objectif premier d’une stratégie de référencement web est de pouvoir améliorer la visibilité de votre entreprise sur le web. De manière concrète, cela pourrait par exemple se traduire par des rapports mensuels montrant l’évolution du positionnement du site en fonction de mots-clés spécifiques.

Renforcer vos stratégies SEO avec des stratégies connexes

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Il est possible de venir stimuler la notoriété du site avec des stratégies complémentaires au référencement naturel. Par exemple, la plateforme de Google Ads permet de réaliser des campagnes payantes. Selon vos réels besoins, il sera très pertinent pour votre entreprise de publier des annonces textuelles standards ou des annonces visuelles sur le réseau Display. Les réseaux sociaux représentent également une belle opportunité pour partager des articles de blogue, nouvelles, etc., et rediriger la communauté vers le site web.
La visibilité apportée par ces stratégies connexes permettra de faire connaître votre entreprise auprès de différentes audiences. Ces nombreux visiteurs seront alors considérés par Google comme les garants de la qualité du site, ce qui par effet boule de neige, aidera ce dernier à bien se positionner dans les résultats de recherche organique.

En conclusion, ça vaut la peine d’attendre les résultats SEO

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L’investissement dans une stratégie de référencement naturel requiert par-dessus tout de la patience. Cependant, bien que des résultats puissent mettre du temps à arriver, ils vous permettront d’acquérir des positions solides sur les moteurs de recherche.
C’est en quelque sorte l’envers de la médaille. Google a effectivement pris du temps pour évaluer la plus-value potentielle de votre site pour les utilisateurs, mais il a fini par tranquillement vous faire monter dans ses résultats de recherche. Par la suite, il a pu constater que vos visiteurs ont été nombreux à réagir positivement au contenu, que ça soit en prenant le temps de le consulter ou en naviguant à travers les pages du site. Dans cette situation, ces premiers résultats positifs finiront par faire effet de levier et vous aideront à atteindre de nouvelles opportunités de mots-clés plus concurrentiels.

En définitive, la patience est la clé maîtresse d’une stratégie de référencement naturel réussie!
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Les indicateurs de performance dans l’analyse SEO

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Les indicateurs de performance dans l'analyse SEO.

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Toute personne qui ouvre « Google Analytics » pour la première fois se sent submergée par la quantité de données qui s’y trouve. L’ère numérique n’a pas engendré la peur du « Big Data » sans raison, la quantité d’informations recueillies sur chaque internaute est phénoménale. Nos prédécesseurs dans le monde du marketing et de la gestion auraient probablement tout donné pour y avoir accès. Pourtant, peu de professionnels sont capables d’utiliser cet outil de façon optimale et efficiente. En référencement web, il est important de pouvoir naviguer dans ce capharnaüm de données pour analyser les résultats générés par nos stratégies et les traduire à nos clients ou à nos patrons. Pour y arriver, les indicateurs de performance, ou KPI, seront vos meilleurs alliés.

Qu’est-ce qu’un KPI

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KPI est l’abréviation de l’expression anglaise « Key performance Indicator » qui peut être traduite par : Indicateur de performance clé. On parle donc de données quantitatives qui traduisent un objectif d’affaires ciblé. En effet, c’est en associant les bons indicateurs de performance, SEO ou autres, avec les buts d’une entreprise qu’on arrive à bien diriger l’information.

 

De cette façon, on peut transformer une amélioration au niveau du référencement d’un site web en résultats quantifiables et monnayables concernant un objectif d’affaires. Les KPI sont donc des outils qui, en plus d’aider à l’analyse SEO, permettent au stratège en référencement web de parler le même langage qu’un gestionnaire.

 

Les KPI peuvent être quantifiés de plusieurs façons. On peut les évaluer selon le volume en regardant le nombre de visiteurs sur le site, le nombre de pages consultées, etc. On peut aussi les mesurer en qualité en évaluant le taux de rebond et la durée moyenne d’une visite. Il est également possible d’attribuer une valeur monétaire à un objectif pour savoir combien d’argent une stratégie a pu engendré. Finalement, on peut évaluer le coût d’une stratégie en fonction d’un nombre d’achats générés ou de leads créés. Toutefois, pour arriver à bien utiliser les indicateurs de performance en SEO, il faut bien les comprendre et savoir les catégoriser en fonction des objectifs à atteindre.

Objectifs d’affaires et indicateurs de performance

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Avant même l’élaboration d’une stratégie SEO et l’analyse d’un site web, il est crucial de connaître le but de l’entreprise pour laquelle on travaille. En effet, améliorer sa position dans la page de résultats d’un moteur de recherche n’est pas un but en soi, mais une façon d’atteindre l’objectif en question. Il faut donc questionner les gestionnaires de l’entreprise pour connaître leurs motivations derrière leur démarche de référencement. Il existe plusieurs catégories d’objectifs et il est important de savoir les différencier. Pour vous aider à comprendre, nous regarderons ensemble trois des catégories principales d’objectifs.

1— La notoriété

Accroître la notoriété d’un site web est un objectif marketing classique. Le but consiste à augmenter la visibilité d’une entreprise pour s’assurer qu’elle soit connue par le plus de personnes possible. Pour citer un de mes enseignants universitaires : « Tu peux être le gars le plus intéressant du monde, la fille qui ne sait pas que tu existes a peu de chance de tomber en amour avec toi ». En effet, peu importe la qualité de ton produit, si le consommateur ne le connaît pas, tu ne le vendras pas.

 

Un exemple d’indicateur de performance pertinent pour ce type d’objectif est le nombre d’impressions sur Google. Au lieu de s’en tenir au positionnement de chacune des pages sur un mot-clé précis, ce KPI indique le nombre de fois qu’un site web est apparu dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Cela permet de s’assurer qu’en plus d’être bien positionné, notre sujet est réellement recherché et notre page est bien visible.

2— L’engagement

Augmenter l’engagement des consommateurs, c’est augmenter leurs interactions avec une entreprise. En d’autres mots, c’est impliquer un client dans la compagnie pour qu’il développe un attachement envers la marque. Un client engagé participera en aimant et en commentant vos photos publiées sur les réseaux sociaux par exemple. Il parlera de la marque et agira comme ambassadeur de marque. Ultimement, il deviendra un client fidèle qui effectuera des achats répétés.

 

Pour mesurer l’engagement, on pourrait regarder les commentaires publiés sur une page de réseau social ou sur la fiche « Google My Business » d’une compagnie. Plus le nombre de commentaires augmente, plus l’engagement augmente. Le taux de clics est également un indicateur qui démontre l’engagement des clients.

3— La conversion

Souvent, la conversion signifie l’achat du produit. Toutefois, la conversion peut être considérée de façon beaucoup plus large. Par exemple, une entreprise peut avoir pour but de faire voir une vidéo au plus de personnes possible. Dans ce cas, la conversion d’un client pourrait être l’écoute du dit vidéo. La conversion d’un client est donc lorsque celui-ci passe à l’action et effectue ce qu’on attend de lui.

 

Comme ce paramètre peut être différent selon le secteur, les indicateurs pour le mesurer sont, eux aussi, très diversifiés. On peut par exemple évaluer le nombre d’appels reçus par le client à partir d’un raccourci sur son site internet, le nombre de fois où un client a placé un article dans son panier, le nombre de fois où un client atteint la page d’information pour un événement « X », etc.

Associer un indicateur de performance à un objectif d’affaires

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En référencement web, chaque campagne est unique. Pour bien choisir ses indicateurs de performance, une bonne communication entre le gestionnaire et le stratège est extrêmement importante. Un bon spécialiste SEO doit toujours garder en tête que les indicateurs de performance SEO ne sont pas nécessairement ceux qu’on doit présenter en priorité au client. Il est primordial d’arrimer les données présentées au responsable de l’entreprise avec les objectifs d’affaires visés par celui-ci.

 

Par exemple, si le but premier est d’augmenter les ventes, il pourrait être intéressant de connaître le taux de conversion des visiteurs d’un site internet, ainsi que le revenu moyen d’une conversion. Avec cette information, le stratège SEO pourra évaluer la valeur moyenne en argent d’une visite sur le site et ainsi présenter les bénéfices générés par le projet de référencement de la compagnie.

 

Finalement, l’important est que tous les acteurs de la stratégie parlent le même langage. Cela nous permet de mieux faire comprendre les avantages du travail accompli et les raisons pour lesquelles il est important de continuer dans cette direction. Aujourd’hui, plus que jamais, le référencement web doit être perçu comme un investissement à long terme qui risque de rapporter beaucoup.

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Du changement et encore du changement : Le mobile

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Du changement et encore du changement: Le mobile.

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Ce n’est plus une surprise que nous utilisons de plus en plus le mobile. C’est en fait, près de 60% des recherches sur Google qui se font maintenant sur mobile. Qu’on veule effectuer un petit « fact checking » pendant une réunion ou qu’on veule tricher à une partie de Trivia avec nos amis, nos téléphones intelligents sont toujours à portée de main pour répondre à nos interrogations. Pour répondre à cette nouvelle tendance, Google effectuera un gros changement dans la façon d’indexer un site web.

La grande annonce

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Dès 2018, Google introduira un énorme changement dans son algorithme. Dans les résultats de recherche, tous les sites web, peu importe la plateforme que vous utilisez pour y accéder, seront indexés selon leur version mobile. Qu’est-ce que cela signifie? La version mobile de votre site web devra être sur la coche pour continuer à avoir un bon positionnement. À bien y penser, c’est une demande logique de la part de Google considérant l’importance que le mobile a prise.

 

La bonne nouvelle est que Google attendra jusqu’en 2018 avant de lancer cette nouveauté, ce qui laissera le temps à tous de s’ajuster. De plus, à l’heure qu’il est, votre site web devrait déjà être « mobile-friendly » pour vos utilisateurs.

Par où commencer?

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  1. Même si le changement se fera en 2018, il vaudrait mieux commencer à vous préparer maintenant!
  2. Si vous ne le saviez pas déjà, un « responsive design » permettrait à votre site web de s’ajuster à la taille d’écran sur lequel un utilisateur navigue. Un site web « responsive » est primordial de nos jours. De plus, cette solution est la meilleure à long terme, puisque vous n’aurez qu’à prendre en charge une plateforme, ce qui permet d’éviter les erreurs de duplication de contenu.
  3. Effectuer ce Test d’optimisation mobile créé par Google pour voir si votre site web est « mobile friendly » selon eux. Après l’avoir effectué, vous saurez spécifiquement ce qui cloche avec votre version mobile de site web.
  4. Réparez les erreurs trouvées avec l’outil fourni précédemment pour vous assurer une place dans les premiers. Petit truc: vérifiez également la vitesse de chargement des pages. C’est un facteur très important pour le positionnement web sur mobile et ordinateur de table.
  5. Finalement, restez à l’affut des changements de l’algorithme pour être prêt lors qu’un changement d’algorithme se reproduira. Accepter ces changements fréquents fait aussi parti du travail 😉
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Nouveauté Google et ses tests en cours

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Nouveauté Google et ses tests en cours.

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Comme le moteur de recherche n’est pas à une innovation près, nous sommes toujours à l’affût d’une nouveauté Google. Nous avons d’ailleurs récemment vu apparaître les annonces promotionnelles sur le «knowledge graph». Malheureusement, on ne nous facilite pas toujours la tâche avec une déclaration officielle et on doit être attentif aux petites différences qui apparaissent dans nos recherches. Souvent, les changements sont testés sur le SERP d’individus au hasard avant d’être implantés à grande échelle. Bien sûr, tous ces essais ne sont pas nécessairement déployés officiellement, mais ils nous permettent parfois de deviner les intentions de la compagnie. Nous verrons donc aujourd’hui une nouveauté Google officielle et trois tests en cours.

Google Instant Search : La fin

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Lancée en 2010, Google Instant Search permettait de voir apparaître, au fur et à mesure que l’on tapait notre requête, la page de résultats de recherche la plus pertinente. De cette façon, nous n’avions même plus besoin de terminer de taper notre idée ou de sélectionner une suggestion et la page que l’on recherchait apparaissait. Le but de Google derrière cela était clair, fournir l’information le plus rapidement possible.

 

Toutefois, avec l’augmentation vertigineuse de l’utilisation des appareils mobiles, le moteur de recherche a dû revoir cette innovation. En effet, cette nouveauté Google ne s’applique pas à l’interface des plateformes mobiles et rend l’expérience des utilisateurs moins optimale. Considérant qu’à ce jour plus de 50 % des requêtes sur Google sont faites à partir d’un appareil mobile, il est évident que la compagnie américaine devait réagir.

 

C’est donc un porte-parole de la compagnie qui a annoncé la nouvelle à Search Engine Land qui a donc partagé la nouvelle à son tour. La raison du retrait de cette fonction était claire; se concentrer sur de nouvelles façons de s’assurer que la recherche soit plus fluide et plus rapide, et ce, sur n’importe quel support. Nous verrons donc apparaître une nouveauté Google en ce sens dans un avenir proche. En attendant, vous ne verrez plus la page de recherche se charger avant de l’avoir demandé!

Accelerated Mobile Page (AMP) : Encore plus d’importance

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L’AMP est une nouveauté Google qui vise à offrir des pages qui chargent plus rapidement sur mobile. Ce projet en «open-source» consiste à minimiser l’écriture du code HTML pour améliorer la vitesse de chargement des pages. Ainsi, certains éléments comme le JavaScript sont mis de côté.

 

Évidemment, on peut deviner que l’algorithme de Google privilégiera les AMP dans ses résultats de recherche sur Google. On voit d’ailleurs déjà l’indication AMP dans le SERP. Toutefois, le test actuel montre des résultats où l’indication est davantage mise de l’avant. Le logo est plus foncé et donc plus contrastant. On peut donc deviner que Google accordera plus d’importance à ce projet dans le futur.

Les URL dans les SERP de Google

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La disparition complète de l’affichage des URL est l’un des tests qui ont été aperçus par quelques utilisateurs dernièrement. En effet, la page de résultats s’affiche désormais pour eux sans le lien de la page ni fil d’Ariane normalement situé sous le titre. Il pourrait donc devenir de plus en plus difficile de se repérer et savoir sur la page de quel site nous allons tomber avant de cliquer sur le lien.

SERP sans url
Pour éviter de perdre des visites, il devient donc encore plus important d’ajouter le nom de votre entreprise dans la balise titre de votre page. En effet, certains utilisateurs qui vous recherchent pourraient ne pas vous repérer. De plus, des clients potentiels pourraient être insécurisés par une page qui n’est pas identifiée. Cette bonne pratique SEO pourrait donc devenir encore plus cruciale. Toutefois, il est à noter que ce n’est pas la première fois que ce test est effectué et il n’y a toujours pas de changement officiel en ce sens.

Une page de résultats de recherche en noir et blanc

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Nous sommes tous habitués à l’aspect de la page de résultats de Google. Malgré les changements qui se sont implantés au fil du temps, le code de couleur est le même depuis bien longtemps. Le titre des pages est en bleu et l’URL est en vert. Très visuel, on peut se repérer facilement grâce à ces éléments.
SERP-noir-blanc 2019
Toutefois, un test actuellement en cours fait apparaître une page ou les balises titres sont en noires. Ce changement n’est pas majeur, mais on peut se demander pourquoi cette nouveauté Google est testée. Avec l’URL en moins et un titre en noir, toutes les pages se ressemblent. C’est à se demander si Google cherche à savoir si les pages «annonce» issues de référencement payant sont plus fréquemment choisies par les utilisateurs lorsque ceux-ci ont plus de difficulté à les repérer. Une chose est sûre, ici nous aurons à l’œil cette nouveauté Google. Qui sait, peut-être verrons-nous une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google sous peu.
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Améliorer son positionnement sur Google – SEO

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Améliorer son positionnement sur Google - SEO

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Pour avoir de bonnes pratiques en référencement naturel et améliorer son positionnement sur Google, un concept crucial à garder en tête est «quel est l’avantage concurrentiel de Google?» On a tendance à l’oublier, mais c’est une entreprise comme les autres qui, pour survivre, doit créer de la valeur pour ses clients. Comment a-t-il pu se hisser tout en haut et devenir le géant des moteurs de recherche qu’on connait aujourd’hui? La réponse à cette question est la solution pour réussir à améliorer son positionnement sur Google.

 

«Google est une entreprise comme les autres.»

 

Pour qu’un moteur de recherche soit choisi par un client, il doit offrir en tout temps des réponses pertinentes à la requête des utilisateurs. Plus les réponses sont précises, plus le client reviendra sur ce moteur de recherche. Il va sans dire que Google doit faire une confiance exceptionnelle à votre site internet pour le placer en première position, car si vous obtenez cette place et que vous ne répondez pas bien à la requête du client vous créez une insatisfaction et faites perdre de la valeur à Google lui-même.

 

Pour imager ce concept, les professionnels en SEO vont souvent dire qu’il faut essayer de plaire au moteur de recherche comme on essaie de plaire dans un premier rendez-vous. On doit apprendre à se connaître, mettre de l’avant ce dont on sait qui plaira à l’autre et tranquillement gagner sa confiance. On ne mettra jamais assez l’accent sur le tranquillement. On ne ramène pas Google à coucher le premier soir!

 

«Essayer de plaire à Google, c’est comme essayer de plaire pendant un premier rendez-vous!»

Les critères SEO de Google

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Ce qui plait à Google est sous-entendu dans son algorithme de référencement. Des mises à jour sont effectuées régulièrement pour peaufiner la sélection des sites internet à référencer. Pour améliorer son positionnement sur Google, on doit donc bien connaître les critères actuels, mais également être à l’affût de l’ajout de nouveaux critères.

 

Suivre les mises à jour de Google et s’y coller peut représenter beaucoup de travail. Toutefois, si on revient à la création de valeur de Google, la solution devient toute simple : «Ce que le client veut, Google veut!» En s’assurant que votre client vive une expérience optimale en naviguant sur votre site, vous faites donc une pierre deux coups. Premièrement, votre site devient plus attrayant pour le consommateur; deuxièmement, il le devient pour Google!

 

«Faites vivre une expérience optimale à votre consommateur et faites une pierre deux coups»

 

Dans son blogue «Think with Google», le géant a d’ailleurs récemment publié un article sur trois concepts sur lesquels les compagnies devraient investir pour améliorer l’expérience du consommateur. Ces conseils donnés par Google sont une autre façon de déceler ce qui va plaire à Google et sur quoi on doit travailler pour gagner sa confiance et améliorer son positionnement.

L’expérience client : comment l’améliorer

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Premièrement, le mode de vie nord-américain est effréné. La technologie nous ayant habitués à obtenir toutes nos réponses de plus en plus rapidement; il est normal que les clients exigent aujourd’hui des sites internet rapides. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 53 % des utilisateurs vont abandonner un site mobile si celui-ci prend plus de 3 secondes à télécharger! Il est donc prévisible que si votre site prend plus de 3 secondes à apparaître, Google ne risquera pas sa réputation pour vous.

 

«Google ne risquera pas sa réputation pour vous!»

 

Deuxièmement, les clients d’aujourd’hui veulent une expérience personnalisée. Ils s’attendent même à ce que les entreprises utilisent leur historique d’achat pour leur offrir une expérience à leur image. Évidemment, votre client sera plus enclin à acheter s’il a l’impression d’obtenir un service unique, complètement adapté pour lui.

 

Pour finir, l’internaute d’aujourd’hui en a vu d’autres. Un bon service n’impressionnera plus votre client. Pour le fidéliser, il faudra le surprendre à chaque fois et continuellement améliorer son expérience d’achat. Votre client s’attend à plus, donnez-lui en plus!

 

Donc, pour améliorer votre positionnement sur Google, ne vous cassez pas la tête. Assurez-vous simplement de fournir une expérience hors du commun à vos utilisateurs. Plus votre site internet est pertinent, plus Google gagnera à mettre votre site de l’avant. Quand vous pourrez vous dire que Google prend de la valeur grâce à vous, votre travail en référencement sera extrêmement payant! Continuez de bien analyser les changements que vous effectuez sur votre site web à l’aide de KPI (Key Performance Indicator). De cette façon, vous saurez ce qui fonctionne le mieux pour votre site.

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Créer du bon contenu pour vos lecteurs

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Créer du bon contenu pour vos lecteurs.

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Le marketing de contenu

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Depuis des années, les entreprises créent du contenu pour se promouvoir aux yeux de leur public. Cette création de contenu peut prendre plusieurs formes. Par exemple, le film LEGO est une forme de marketing de contenu très poussée qui a permis à l’entreprise d’augmenter ses ventes de 13%. Le résultat? 62 milliards d’unités LEGO vendues en une seule année.

 

« Ne sous-estimez pas l’originalité »

 

Évidemment, le marketing de contenu n’est pas obligé d’être à aussi grande échelle. Par exemple, pour une agence de référencement web, il est important que nos clients disposent de bons textes sur leurs sites web, ce qui permettra l’optimisation de leurs pages. Je devine déjà votre interrogation: Qu’est-ce que du bon contenu et quels sont les meilleurs trucs pour en créer?

Soyez pertinents

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Qu’il s’agisse d’un court métrage ou d’un simple article de blogue, votre contenu doit, d’une certaine façon, raconter une histoire et vous représenter. Par exemple, imaginez que vous vendez des outils de jardinage. Allez vous commencer à écrire des articles de 500 mots sur vos arrosoirs? Probablement pas. Trouvez une manière de rejoindre votre public de manière significative et représentative de votre entreprise. Dans ce cas-ci, vous pourriez créer des chroniques sur les tendances en aménagements paysager, ou encore sur les différentes familles de plantes saisonnières qui redonneront un cachet à votre cour arrière.

 

Il s’agit en fait de créer un univers autour de vos produits. Pensez à ce que votre public a envie de lire et assurez vous que ça concorde avec ce que vous avez à offrir. Créer de la valeur dans ce que vous transmettez est une intention qui ne laissera personne indifférent.

 

« Créer un univers autour de vos produits »

 

Un autre conseil que j’aurais à vous donner est d’éviter d’écrire pour écrire. Personne ne lira l’article que vous avez écrit super rapidement entre deux bouchées de votre lunch. Il doit y avoir suffisamment d’informations pour en faire un texte complet; oubliez les articles de 150 mots que vous écrivez seulement pour pouvoir publier quelque chose!

Trouvez votre but

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De plus, vous devriez trouver une ligne éditoriale et la suivre. Quel est votre but en partageant du contenu? Divertir? Informer? Trouvez votre voie et exprimez vous en conséquence. L’important est que vous gardiez toujours un but en tête. Vous êtes en panne d’inspiration? Allez lire ce qui se passe dans votre domaine, informez vous et inspirez vous. Dans le cas d’un article, vos lecteurs doivent pouvoir connecter avec ce qu’ils lisent.

 

« Vos lecteurs doivent pouvoir connecter avec ce qu’ils lisent »

 

N’oubliez pas d’humaniser votre contenu. Vulgarisez, personnalisez et osez! On doit avoir envie de vous lire d’avantage.

Soyez originaux

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Finalement, ne sous-estimez pas l’originalité. Nous avons énormément d’information qui circule dans notre environnement à chaque jour. Nous avons tous développé des réflexes pour filtrer cette information et s’intéresser seulement à ce qui nous parait très pertinent. Personne n’a envie de lire une autre version d’un article qu’ils ont déjà vu quelque part. Inspirez-vous, oui, mais ne copiez pas!
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Mises à jour de l’algorithme Google : Un petit bout d’histoire

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Mise à jour de l'algorithme Google: Un petit bout d'histoire.

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Dans le passé, les règles de base SEO ont fréquemment été chamboulées par les différentes mises à jour de l’algorithme Google. Évidemment, d’autres changements sont à prévoir dans un avenir très rapproché et plusieurs professionnels en référencement font déjà leurs projections sur les nouveaux critères à respecter pour atteindre les prestigieuses premières positions dans le SERP.

 

Demandez à n’importe quel historien, l’une des meilleures approches pour prévoir les évènements futurs est de regarder en arrière. Les changements déjà effectués par le géant des moteurs de recherches en révèlent beaucoup sur ses priorités. Voilà pourquoi nous vous proposons un petit retour en arrière sur les plus importantes mises à jour de Google.

Panda : Le contenu

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Instauré en février 2011, Panda a réécrit complètement la façon de faire du référencement. À partir de ce jour, il était là pour assurer que seulement du contenu de qualité serait affiché sur le moteur de recherche. 12 % des requêtes de recherche ont été affectées par cette mise à jour majeure.

 

Depuis son implantation, l’algorithme sert de filtre pour empêcher le contenu de basse qualité, les «spams» et tout ce qui est ajouté sans donner de valeur à un site internet. Par exemple, tout contenu dupliqué, plagié ou rempli de fautes d’orthographe se retrouvait extrêmement pénalisé. Comme Google a intégré Panda dans ses mises à jour en continu, de nombreux critères se sont ajoutés au fil du temps et aucune liste exhaustive n’existe.

Penguin : les liens externes

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Une fois le contenu corrigé, c’est en avril 2012 que la perturbation suivante est arrivée. En effet, l’algorithme Penguin faisait son apparition. Touchant 2,3 % des requêtes, le but de cette nouvelle mise à jour était de décourager les pratiques non conformes en matière de SEO. Ainsi, Google a commencé à pénaliser sévèrement le «netlinking» et les échanges de liens. De plus, l’accès à des pages différentes pour un robot et pour un humain a commencé à être détecté et pris en compte au niveau du référencement.

 

Le message de Google était clair, pour être présent dans son SERP, il fallait jouer selon ses règles. Penguin est donc devenu la deuxième police du moteur de recherche, empêchant quiconque d’essayer de contourner les critères instaurés. Il faut simplement s’assurer de vérifier la qualité des sites d’où proviennent vos liens externes d’éliminer ceux qui pourraient vous porter préjudice.

Pirate : Le copyright

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Dans l’étude de Statistique Canada, on peut voir que les personnes se trouvant dans le quartile des revenus les plus élevés consomment beaucoup plus Internet que ceux qui se trouvent dans le quartile des revenus les plus faibles du pays. En effet, 95 % des personnes faisant partie d’un ménage situé dans le quartile des revenus les plus élevés utilisent Internet, en comparaison à 62 % chez la population à plus faibles revenus. C’est donc avec assurance que l’on peut dire que les personnes qui ont de l’argent se trouvent sur le Web pour y faire des achats et y chercher des informations leur étant nécessaires. Un facteur qui devrait inciter toutes les entreprises, petites ou grandes, à bien se positionner sur les moteurs de recherche comme Google pour se faire trouver facilement par des consommateurs avides d’acheter.

Hummingbird: le sens d’une recherche

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Encore une fois, le géant Google a complètement changé sa façon de référencer les sites internet en implantant Hummingbird en août 2013. À partir de cette mise à jour, une requête sur un moteur de recherche devint bien plus qu’une série de mots-clés. En effet, Google s’est donné comme mission de comprendre l’intention des utilisateurs derrière leur recherche. De cette façon, il s’assurerait de toujours livrer le contenu le plus pertinent possible à ses utilisateurs. De plus, il implantait également une nouvelle structure au SERP, y incorporant des fonctionnalités supplémentaires et des images.

 

Cette fois-ci, pour rester dans la course et réussir à obtenir des positions de choix dans la page des résultats, il faut connaître votre client. Il vous faut donc trouver les mots-clés exacts qu’il utilise. L’utilisation de la longue traine devient également une tactique très payante. La formulation de mots-clés sonne désormais moins mécanique, plus humaine.

Pigeon : le référencement local

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Avec l’arrivée des appareils mobiles, la géolocalisation a fait son apparition. Évidemment, cela entrainait des opportunités incroyables. En juillet 2014, Google fit une mise à jour dont le but était de prendre en considération l’emplacement géographique de l’utilisateur pour lui offrir des résultats encore plus pertinents. Donc, un utilisateur à Québec qui recherche «meilleur restaurant thaï», se fera proposer uniquement des restaurants thaïs situés à Québec même si celui-ci n’a spécifié aucun critère géographique.

 

Pour satisfaire à ce nouveau critère, il devient donc essentiel de spécifier la localisation de son commerce à travers son contenu, mais également dans ses choix de mots-clés. De plus, la création d’une page «Google My Business» devient un incontournable et il est primordial de s’assurer d’avoir les bons nom, adresse et numéro de téléphone.

Conclusion

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Finalement, ceci n’est qu’un aperçu de toutes les mises à jour implantées par Google. Avec l’utilisation de plus en plus grande des appareils mobiles et des requêtes vocales, les prochains changements risquent fort d’aller en ce sens. De plus, l’expérience utilisateur risque d’être privilégiée davantage. Selon vous, quelles seront les prochaines directives de Google en matière de SEO?
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