GA4 : Analyser les campagnes Google Ads Performance Max et Smart Shopping

Posted on 29/05/202302/06/2023 by netleaf

GA4 : Analyser les campagnes Google Ads Performance Max et Smart Shopping

Le nouveau Google Analytics 4 (GA4) continue d’évoluer en offrant de nouvelles fonctionnalités qui fournissent des informations détaillées sur les performances des différents types de campagnes publicitaires. Parmi les dernières améliorations, on trouve les rapports sur les campagnes Performance Max et Smart Shopping ainsi que les différentes méthodes d’affichage disponibles.

Le Smart Shopping : Maximisez les conversions avec Google Ads

Le Smart Shopping, ou Shopping intelligent, est une fonctionnalité de Google Ads qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces de produits sur plusieurs réseaux tels que la recherche Google, YouTube, Gmail et le Réseau Display de Google. Il utilise l’apprentissage automatique pour optimiser automatiquement les enchères et le ciblage, dans le but de maximiser les conversions faites sur un commerce en ligne.

Des informations précieuses grâce aux nouveaux rapports de GA4

Les nouveaux rapports de GA4 permettent désormais aux annonceurs d’accéder à des informations plus détaillées sur les performances de leurs campagnes Performance Max et Smart Shopping sous la bannière « Cross-Network ». Ces rapports fournissent des données essentielles sur les impressions, les clics, les conversions et les revenus générés par les annonces de produits sur les plateformes de Google utilisées avec les campagnes Performance Max et Smart Shopping.

Analyse approfondie des performances des campagnes Performance Max et Smart Shopping

Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes Google Ads et prendre des décisions éclairées afin d’optimiser leurs stratégies publicitaires. Ils peuvent identifier les produits les plus performants, les canaux qui génèrent le plus de revenus, ainsi que les tendances et les schémas d’achat des utilisateurs qui passent par leurs annonces Google Ads.

Différentes méthodes d'affichage pour optimiser vos campagnes

En plus des rapports de base, GA4 offre également différentes méthodes d’affichage pour analyser les campagnes Performance Max et Smart Shopping. Les annonceurs peuvent segmenter les données en fonction de critères tels que la géographie, le dispositif, les canaux de marketing et les comportements des utilisateurs. Cela permet une analyse approfondie des performances, offrant une meilleure compréhension du comportement des consommateurs et permettant d’adapter les campagnes en conséquence.

Suivi et analyse simplifiés des campagnes publicitaires avec GA4

L’intégration des rapports sur les campagnes Performance Max et Smart Shopping dans GA4 facilite le suivi et l’analyse des campagnes publicitaires créées sur Google Ads. Les annonceurs peuvent accéder à ces rapports directement dans l’interface de GA4, ce qui élimine la nécessité de passer d’une plateforme à une autre pour obtenir les données nécessaires lors d’une analyse des performances de stratégies de marketing.

Des regroupements de canaux spécifiques pour analyser vos campagnes Google Ads

Les rapports sur la performance maximale de Smart Shopping dans Google Analytics 4 offrent aux annonceurs une visibilité améliorée sur les performances de leurs campagnes publicitaires. Ces informations détaillées aident les annonceurs à prendre des décisions éclairées pour optimiser leurs stratégies de marketing et maximiser les conversions. Avec l’évolution constante du nouveau GA4, les annonceurs peuvent s’attendre à de nouvelles fonctionnalités et améliorations pour une analyse encore plus approfondie de leurs campagnes publicitaires.

Rappel : Regroupements de canaux pour Google Ads

En guise de rappel et avec l’ajout de la fonctionnalité d’analyse du « Cross-Network », voici la liste complète de tous les regroupements de canaux par défaut pour le trafic provenant de Google Ads que vous pouvez analyser dans Google Analytics 4 avec une petite définition :

Paid Search (recherche payante): le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Recherche Google” ou “Partenaires Google”.

Paid video (vidéo payante): le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Recherche YouTube” ou “Vidéos YouTube”.

Display: le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Réseau Display de Google”.

Cross-network: inclut Performance Max et Smart Shopping.

Paid Social : le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Social”.

Ces regroupements de canaux dans Google Analytics 4 permettent aux différents annonceurs d’analyser plus précisément les performances de leurs campagnes publicitaires sur différents réseaux de Google Ads. En comprenant les types de réseau associés à chaque canal, les annonceurs peuvent mieux évaluer l’efficacité de leurs investissements publicitaires et optimiser leurs stratégies en conséquence.

Il est important de noter que ces regroupements de canaux sont les configurations par défaut, mais les annonceurs ont également la possibilité de créer des regroupements personnalisés en fonction de leurs besoins spécifiques. Cela leur permet de segmenter les données de manière encore plus détaillée et d’obtenir des informations précieuses sur les performances de leurs campagnes publicitaires.

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SEO vs PPC : augmenter le trafic sur votre site

Posted on 09/01/201702/06/2023 by netleaf

SEO vs PPC : augmenter le trafic sur votre site.

Votre site web est un important outil marketing et il peut s’avérer très puissant lorsqu’il est bien utilisé. Dans le domaine du marketing web, une des questions qui revient le plus souvent est : SEO vs PPC, quelle est la meilleure méthode pour augmenter le trafic sur mon site ? Pour tirer le maximum de votre stratégie marketing web, il est important de savoir les avantages et désavantages de chaque option afin de découvrir laquelle convient le mieux à votre situation.

La différence entre le SEO et le PPC

En premier lieu, il est primordial de comprendre la différence entre les deux outils. Tout d’abord, le PPC fait référence en majeure partie aux mots mots clés payants, comme le service Adwords de Google par exemple, qui permet à votre site de s’afficher dans la section sponsorisée des pages de résultat d’une recherche. Vous payez lorsqu’une personne clique sur votre lien, de là découle le nom Pay-Per-Click. Cette approche est plus profitable sur un horizon à court terme. En revanche, le SEO vous permet d’augmenter le trafic de votre site en positionnant ce dernier de manière naturelle dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Cette méthode nécessite toutefois plus de temps ainsi qu’un travail d’optimisation de vos pages web. En contrepartie, le trafic organique que le SEO amènera sur votre page se révèlera d’une plus grande qualité ce qui en fait un très bon investissement sur un horizon à moyen et long terme.

SEO vs PPC, quelle méthode est la mieux pour vous ?

Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les deux méthodes peuvent augmenter le trafic sur votre site web. Cependant, chaque option présente des pour et des contre. Tel que mentionné plus haut, l’optimisation SEO vous amènera une meilleure qualité de trafic. Surtout que plusieurs études démontrent qu’un bon nombre d’utilisateurs du moteur de recherche Google par exemple, ignorent de plus en plus les liens avec la mention « annonce » signifiant des liens faisant l’objet d’une campagne PPC. En contrepartie, il ne faut pas penser qu’au lendemain de la mise en place de votre campagne SEO votre site sera au sommet des moteurs de recherche, le processus prend tout de même un certain temps avant de percevoir des résultats. Du côté du Pay-Per-Click, cette approche peut avoir des résultats intéressants rapidement si votre campagne est mise en place correctement. C’est une excellente manière de faire augmenter le trafic de votre site rapidement. Toutefois, contrairement au SEO qui perdure dans le temps, du moment que vous arrêtez votre campagne PPC, le trafic va lui aussi cesser. Il faut donc être en mesure de bien déterminer le but recherché pour votre campagne afin de faire le bon choix de stratégie.

Le mot de la fin

En conclusion, chaque approche peut vous apporter une augmentation du trafic sur votre site, mais la question demeure, SEO vs PPC, lequel dois-je utiliser ? En fait, il vaut mieux opter pour une utilisation conjointe des deux stratégies. De cette façon, vous pourrez vous servir des avantages respectifs de chaque méthode. Une campagne de coût par clic peut vous aider à identifier les mots-clés les plus performants facilement et rapidement. Tandis que vous exécutez en même temps une optimisation du SEO visant un horizon à plus long terme. Cela vous permettra d’être sur la première page des résultats des moteurs de recherche et ainsi augmenter le trafic et la visibilité de votre site. De plus, l’optimisation du référencement influencera positivement les résultats de votre campagne PPC simultanément.

Adwords – Référencement web payant

Posted on 26/08/201502/06/2023 by netleaf

Adwords – Référencement
web payant

Le référencement web payant peut être très avantageux si vous savez comment vous en servir. Avec la bonne stratégie de référencement payant, vous aurez la possibilité d’aller chercher la première page de Google sans grand effort. L’effort est moindre que celle mise pour optimiser un site web pour les recherches naturelles, mais il y a quand même une petite réflexion à faire pour ne pas dépenser son argent inutilement. Si vous n’optimisez pas vos campagnes Adwords pleinement, vous risquez de dépenser énormément d’argent sans voir un retour sur votre investissement.

Créez votre « landing page »

Une technique bien simple lors de la création d’une campagne AdWords est de créer une « landing page » (ou page d’atterrissage) qui est en lien avec le sujet présenté sur l’annonce AdWords. Le meilleur exemple que je peux vous offrir, c’est l’annonce suivante de Google Adwords sur Google :

Quand on clique sur le lien de l’annonce du haut, on arrive sur une page qui est adaptée au message, « Faites de la Publicité sur Google. Vous ne Payez Que les Clics Reçus. » Voici la page où nous arrivons quand on clique sur l’annonce.

Le contenu que vous pouvez voir est exactement relié au contenu discuté dans l’annonce. Si Google n’avait pas bien fait leur travail et que vous n’étiez pas tombé sur une page qui parle de Adwords, qu’auriez-vous fait ? Probablement l’option retour en arrière pour retourner aux résultats de recherche et en trouver un plus convenable. Dites-vous que les clients qui cliquent sur vos annonces Adwords pensent de la même façon. Si votre annonce n’est pas conçue pour diriger le client vers un service ou un produit spécifique lors que celle-ci parle d’un de ceux-là, vous courez la chance de payer pour des clics qui ne deviendront pas des clients.

Si vous désirez absolument que votre annonce tombe sur la page d’accueil de votre site web, vous n’avez qu’à faire une annonce très générique qui ne cible pas un service précis. Je ne vous conseille pas cette option si vous désirez avoir le meilleur taux de « closing » possible.

Category: Référencement payant