Répondre à un avis Google – Guide d’aide
26/10/2023
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Le nouveau Google Analytics 4 (GA4) continue d’évoluer en offrant de nouvelles fonctionnalités qui fournissent des informations détaillées sur les performances des différents types de campagnes publicitaires. Parmi les dernières améliorations, on trouve les rapports sur les campagnes Performance Max et Smart Shopping ainsi que les différentes méthodes d’affichage disponibles.
Le Smart Shopping, ou Shopping intelligent, est une fonctionnalité de Google Ads qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces de produits sur plusieurs réseaux tels que la recherche Google, YouTube, Gmail et le Réseau Display de Google. Il utilise l’apprentissage automatique pour optimiser automatiquement les enchères et le ciblage, dans le but de maximiser les conversions faites sur un commerce en ligne.
Les nouveaux rapports de GA4 permettent désormais aux annonceurs d’accéder à des informations plus détaillées sur les performances de leurs campagnes Performance Max et Smart Shopping sous la bannière « Cross-Network ». Ces rapports fournissent des données essentielles sur les impressions, les clics, les conversions et les revenus générés par les annonces de produits sur les plateformes de Google utilisées avec les campagnes Performance Max et Smart Shopping.
Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes Google Ads et prendre des décisions éclairées afin d’optimiser leurs stratégies publicitaires. Ils peuvent identifier les produits les plus performants, les canaux qui génèrent le plus de revenus, ainsi que les tendances et les schémas d’achat des utilisateurs qui passent par leurs annonces Google Ads.
En plus des rapports de base, GA4 offre également différentes méthodes d’affichage pour analyser les campagnes Performance Max et Smart Shopping. Les annonceurs peuvent segmenter les données en fonction de critères tels que la géographie, le dispositif, les canaux de marketing et les comportements des utilisateurs. Cela permet une analyse approfondie des performances, offrant une meilleure compréhension du comportement des consommateurs et permettant d’adapter les campagnes en conséquence.
L’intégration des rapports sur les campagnes Performance Max et Smart Shopping dans GA4 facilite le suivi et l’analyse des campagnes publicitaires créées sur Google Ads. Les annonceurs peuvent accéder à ces rapports directement dans l’interface de GA4, ce qui élimine la nécessité de passer d’une plateforme à une autre pour obtenir les données nécessaires lors d’une analyse des performances de stratégies de marketing.
Les rapports sur la performance maximale de Smart Shopping dans Google Analytics 4 offrent aux annonceurs une visibilité améliorée sur les performances de leurs campagnes publicitaires. Ces informations détaillées aident les annonceurs à prendre des décisions éclairées pour optimiser leurs stratégies de marketing et maximiser les conversions. Avec l’évolution constante du nouveau GA4, les annonceurs peuvent s’attendre à de nouvelles fonctionnalités et améliorations pour une analyse encore plus approfondie de leurs campagnes publicitaires.
En guise de rappel et avec l’ajout de la fonctionnalité d’analyse du « Cross-Network », voici la liste complète de tous les regroupements de canaux par défaut pour le trafic provenant de Google Ads que vous pouvez analyser dans Google Analytics 4 avec une petite définition :
Paid Search (recherche payante): le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Recherche Google” ou “Partenaires Google”.
Paid video (vidéo payante): le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Recherche YouTube” ou “Vidéos YouTube”.
Display: le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Réseau Display de Google”.
Cross-network: inclut Performance Max et Smart Shopping.
Paid Social : le type de réseau publicitaire de Google Ads est “Social”.
Ces regroupements de canaux dans Google Analytics 4 permettent aux différents annonceurs d’analyser plus précisément les performances de leurs campagnes publicitaires sur différents réseaux de Google Ads. En comprenant les types de réseau associés à chaque canal, les annonceurs peuvent mieux évaluer l’efficacité de leurs investissements publicitaires et optimiser leurs stratégies en conséquence.
Il est important de noter que ces regroupements de canaux sont les configurations par défaut, mais les annonceurs ont également la possibilité de créer des regroupements personnalisés en fonction de leurs besoins spécifiques. Cela leur permet de segmenter les données de manière encore plus détaillée et d’obtenir des informations précieuses sur les performances de leurs campagnes publicitaires.
Faites appel à notre agence Google Ads certifiée si vous avez plus de questions!
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