Le SEO technique est sans conteste l’un des trois piliers fondamentaux de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), partageant cette place de choix avec le SEO on page et le SEO off page. Plus précisément, le SEO technique regroupe toutes les pratiques ayant pour objectif d’améliorer la structure technique d’un site web. Cela a pour finalité d’optimiser son indexation par les moteurs de recherche, d’améliorer son positionnement et de rendre l’expérience des utilisateurs aussi agréable que possible. Dans cet article enrichi, nous allons creuser en détail les divers aspects du SEO technique, et souligner leur importance cruciale.
La performance du site
La performance d’un site web est un élément capital du SEO technique. Elle englobe des aspects tels que la vitesse de chargement des pages, qui doit être aussi rapide que possible pour satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. Un site à la vitesse de chargement lente peut engendrer une expérience utilisateur insatisfaisante, un taux de rebond élevé et une chute de sa position dans les résultats des moteurs de recherche. Pour améliorer la vitesse de chargement, plusieurs actions stratégiques peuvent être mises en place, incluant la compression des images, la minification des fichiers CSS et JavaScript, la longueur du code utilisé, la qualité du code utilisé, et l’usage judicieux de la mise en cache. Quelques petits exemples qui sauront vous aider à améliorer le « technical SEO » de votre site web.
La compatibilité mobile
Avec l’essor exponentiel de l’usage des téléphones intelligents pour naviguer sur le web, disposer d’un site web adapté aux appareils mobiles est devenu plus qu’une exigence fondamentale, c’est une nécessité. Google adopte même une approche « mobile-first indexing », ce qui signifie qu’il évalue la version mobile d’un site pour son classement SEO, c’est donc une nécessité du SEO technique. Un site web « mobile-friendly » doit présenter une interface adaptée à la taille réduite des écrans des appareils mobiles, des éléments cliquables aisément utilisables, et une vitesse de chargement rapide qui ne laisse pas le temps à l’utilisateur de penser à changer de site pour trouver son information.
L’architecture du site et le maillage interne
L’architecture du site et le maillage interne constituent des aspects cruciaux du SEO technique. Une architecture de site bien pensée facilite la navigation des utilisateurs et le « crawl » des moteurs de recherche. Le maillage interne, qui vise à créer des liens pertinents entre les différentes pages du site, contribue à distribuer efficacement le « link juice » et à indiquer aux moteurs de recherche quelles sont les pages les plus importantes du site. Des liens pertinents entre les pages de votre site web sont nécessaires pour diriger les clients vers les pages qui seront les plus pertinentes pour eux, mais aident également les moteurs de recherche dans leur interprétation de votre site. C’est un aspect du « technical SEO » à ne pas négliger.
L’utilisation judicieuse des balises méta et des balises de titre
Les balises méta (notamment la balise méta description) et les balises de titre (title) sont des éléments incontournables du SEO technique. Elles facilitent la compréhension du contenu des pages par les moteurs de recherche et peuvent influencer de manière significative le taux de clic dans les résultats de recherche. En fin de compte, elles contribuent non seulement à votre SEO on page, mais aussi au SEO off page en incitant les utilisateurs à partager votre contenu d’une façon efficace, sans avoir à rédiger un nouveau titre pour impressionner leurs « followers ».
L’utilisation du fichier robots.txt et du sitemap
Le fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche quelles parties du site ils peuvent explorer et indexer, tandis que le sitemap (plan du site) aide les moteurs de recherche à comprendre la structure du site et à trouver toutes ses pages. Ces deux éléments sont cruciaux pour une bonne indexation du site. Un sitemap bien construit devrait répertorier toutes les pages de votre site web, tandis qu’un robot.txt devrait indiquer toutes les sections de votre site web qui ne devraient pas être indexées et une mention d’où se trouve votre sitemap.
La gestion des erreurs et des redirections
La gestion des erreurs (comme les erreurs 404) et des redirections (comme les redirections 301) est également une partie importante du SEO technique. Les erreurs 404 peuvent nuire à l’expérience utilisateur et aux performances du site dans les moteurs de recherche, il est donc important de les corriger.
Les redirections doivent être utilisées correctement pour éviter les problèmes d’indexation. En d’autres termes, elles devraient toujours diriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les pages les plus pertinentes et actuelles. Une mauvaise mise en œuvre des redirections peut entraîner une dilution du « link juice », ce qui peut affaiblir la réputation et le classement de votre site. Il est donc essentiel de surveiller régulièrement les erreurs et de gérer les redirections de manière efficace pour assurer une expérience utilisateur fluide (sans page introuvable) et un référencement optimal sur les moteurs de recherche.
La sécurité du site
La sécurité du site est un aspect essentiel du SEO technique. Les moteurs de recherche, notamment Google, favorisent les sites sécurisés et fiables. Pour assurer la sécurité de votre site, il est nécessaire d’utiliser le protocole HTTPS, qui crypte les données échangées entre le site et les visiteurs. Les sites utilisant le protocole HTTPS ont également tendance à être mieux classés dans les résultats de recherche, pour des raisons de qualité de contenu (une page sécurisée avec le même contenu qu’une page qui ne l’est pas sera, en théorie, mieux positionnée pour le même terme de recherche sur Google).
L’optimisation des images
Les images peuvent jouer un rôle important dans le temps de chargement d’un site et dans l’expérience utilisateur. L’optimisation des images, qui consiste à compresser les fichiers sans perte de qualité, à utiliser des formats adaptés et à ajouter des balises alt pour décrire le contenu des images, est un élément clé du SEO technique et du SEO on page.
L’optimisation des URL
Les URL sont un autre aspect important du SEO technique. Les moteurs de recherche préfèrent les URL claires, descriptives et courtes. Il est conseillé d’utiliser des mots-clés pertinents dans les URL et d’éviter les caractères spéciaux ou les chaînes de chiffres qui n’ont pas de sens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Le suivi et l’analyse
Le suivi et l’analyse sont essentiels pour mesurer les performances d’un site en termes de SEO technique. Des outils comme Google Search Console et Google Analytics peuvent aider à identifier les problèmes techniques, les erreurs de crawl, les problèmes d’indexation et d’autres éléments qui peuvent nuire au classement du site. En effectuant régulièrement des audits techniques, vous pouvez identifier et corriger les problèmes pour améliorer continuellement les performances de votre site. Voyez un article qui parle des outils SEO gratuits que vous pourriez également utiliser pour vos analyses et suivis.
Le « technical SEO » crucial pour le référencement web
Le SEO technique est un aspect crucial de l’optimisation pour les moteurs de recherche, qui vise à améliorer l’infrastructure technique d’un site pour favoriser son indexation, son classement et l’expérience des utilisateurs. En mettant en œuvre des pratiques de SEO technique, vous pouvez créer un site plus performant, sécurisé et convivial, ce qui peut conduire à une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, à une augmentation du trafic et des conversions.
