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Du changement et encore du changement : Le mobile

Du changement et encore du changement : Le mobile

Ce n’est plus une surprise que nous utilisons de plus en plus le mobile. C’est en fait, près de 60% des recherches sur Google qui se font maintenant sur mobile. Qu’on veule effectuer un petit « fact checking » pendant une réunion ou qu’on veule tricher à une partie de Trivia avec nos amis, nos téléphones intelligents sont toujours à portée de main pour répondre à nos interrogations. Pour répondre à cette nouvelle tendance, Google effectuera un gros changement dans la façon d’indexer un site web. La grande annonce Dès 2018, Google introduira un énorme changement dans son algorithme. Dans les résultats de recherche, tous les sites web, peu importe la plateforme que vous utilisez pour y accéder, seront indexés selon leur version mobile. Qu’est-ce que cela signifie? La version mobile de votre site web devra être sur la coche pour continuer à avoir un bon positionnement. À bien y penser, c’est une demande logique de la part de Google considérant l’importance que le mobile a prise. La bonne nouvelle est que Google attendra jusqu’en 2018 avant de lancer cette nouveauté, ce qui laissera le temps à tous de s’ajuster. De plus, à l’heure qu’il est, votre site web devrait déjà être « mobile-friendly » pour vos utilisateurs. Par où commencer? 1. Même si le changement se fera en 2018, il vaudrait mieux commencer à vous préparer maintenant! 2. Si vous ne le saviez pas déjà, un « responsive design » permettrait à votre site web de s’ajuster à la taille d’écran sur lequel un utilisateur navigue. Un site web « responsive » est primordial de nos jours. De plus, cette solution est la meilleure à long terme, puisque...
Nouveauté Google et ses tests en cours

Nouveauté Google et ses tests en cours

Comme le moteur de recherche n’est pas à une innovation près, nous sommes toujours à l’affût d’une nouveauté Google. Nous avons d’ailleurs récemment vu apparaître les annonces promotionnelles sur le «knowledge graph». Malheureusement, on ne nous facilite pas toujours la tâche avec une déclaration officielle et on doit être attentif aux petites différences qui apparaissent dans nos recherches. Souvent, les changements sont testés sur le SERP d’individus au hasard avant d’être implantés à grande échelle. Bien sûr, tous ces essais ne sont pas nécessairement déployés officiellement, mais ils nous permettent parfois de deviner les intentions de la compagnie. Nous verrons donc aujourd’hui une nouveauté Google officielle et trois tests en cours. Google Instant Search : La fin Lancée en 2010, Google Instant Search permettait de voir apparaître, au fur et à mesure que l’on tapait notre requête, la page de résultats de recherche la plus pertinente. De cette façon, nous n’avions même plus besoin de terminer de taper notre idée ou de sélectionner une suggestion et la page que l’on recherchait apparaissait. Le but de Google derrière cela était clair, fournir l’information le plus rapidement possible. Toutefois, avec l’augmentation vertigineuse de l’utilisation des appareils mobiles, le moteur de recherche a dû revoir cette innovation. En effet, cette nouveauté Google ne s’applique pas à l’interface des plateformes mobiles et rend l’expérience des utilisateurs moins optimale. Considérant qu’à ce jour plus de 50 % des requêtes sur Google sont faites à partir d’un appareil mobile, il est évident que la compagnie américaine devait réagir. C’est donc un porte-parole de la compagnie qui a annoncé la nouvelle à Search Engine Land qui a donc...
Améliorer son positionnement sur Google – SEO

Améliorer son positionnement sur Google – SEO

Pour avoir de bonnes pratiques en référencement naturel et améliorer son positionnement sur Google, un concept crucial à garder en tête est «quel est l’avantage concurrentiel de Google?» On a tendance à l’oublier, mais c’est une entreprise comme les autres qui, pour survivre, doit créer de la valeur pour ses clients. Comment a-t-il pu se hisser tout en haut et devenir le géant des moteurs de recherche qu’on connait aujourd’hui? La réponse à cette question est la solution pour réussir à améliorer son positionnement sur Google. «Google est une entreprise comme les autres.» Pour qu’un moteur de recherche soit choisi par un client, il doit offrir en tout temps des réponses pertinentes à la requête des utilisateurs. Plus les réponses sont précises, plus le client reviendra sur ce moteur de recherche. Il va sans dire que Google doit faire une confiance exceptionnelle à votre site internet pour le placer en première position, car si vous obtenez cette place et que vous ne répondez pas bien à la requête du client vous créez une insatisfaction et faites perdre de la valeur à Google lui-même. Pour imager ce concept, les professionnels en SEO vont souvent dire qu’il faut essayer de plaire au moteur de recherche comme on essaie de plaire dans un premier rendez-vous. On doit apprendre à se connaître, mettre de l’avant ce dont on sait qui plaira à l’autre et tranquillement gagner sa confiance. On ne mettra jamais assez l’accent sur le tranquillement. On ne ramène pas Google à coucher le premier soir! «Essayer de plaire à Google, c’est comme essayer de plaire pendant un premier rendez-vous!» Les critères...
Google My Business: Annonces promotionnelles

Google My Business: Annonces promotionnelles

Avec la mise à jour d’Hummingbird, Google a effectué plusieurs changements sur sa page des résultats de recherche (SERP). L’une de ses améliorations est l’apparition du «Knowledge graph». Le «knowledge graph» est l’encadré que l’on retrouve à droite du SERP. Il donne des informations supplémentaires à propos d’un élément en lien avec la recherche que nous sommes en train d’effectuer. Au début, rien ne laissait présager que cet outil inclurait aujourd’hui des annonces promotionnelles par l’entremise de Google My Business.   Le potentiel de ce petit encadré est extrêmement intéressant pour les entreprises qui s’affichent dans le «knowledge graph». Premièrement, il ne passe pas inaperçu. L’entreprise affichée bénéficie donc d’une visibilité non négligeable. Ensuite, leurs clients potentiels ayant accès plus rapidement à une panoplie d’informations comme l’emplacement de la boutique, l’évaluation faite par des clients antérieurs et même les commentaires de ceux-ci gagneront en confiance et se convertiront en acheteur plus facilement. La fiche Google My Business représentée ainsi est un outil puissant pour le référencement local d’une entreprise! Certains d’entre vous l’ont peut-être déjà remarqué; une nouvelle fonction de Google My Business commence à faire son apparition. Il est maintenant possible d’afficher des annonces promotionnelles à même le «knowledge graph» de Google My Business. Ces annonces sont visibles entre les coordonnées de l’entreprise et les avis de ses clients. Bien qu’elles ressemblent à une annonce Google+, celles-ci n’ont rien à voir avec ce média social. Cet outil d’annonces promotionnelles est encore en phase test et n’est pas disponible pour toutes les entreprises. Il semble que seulement certaines fiches Google My Business aient accès à cette option. Cette bannière permet...
SEO, SEA et SEM : La différence

SEO, SEA et SEM : La différence

Dans le monde numérique, les abréviations ont décidément une popularité incontestée. Le web nous a permis d’atteindre une efficacité hors du commun qui nous amène à vouloir aller toujours plus vite. Ce n’est donc pas une surprise de voir apparaître de plus en plus de ces termes abrégés qui, de prime abord, ne disent pas grand-chose. Le domaine du référencement web n’échappe pas à cette réalité. Il suffit de s’y intéresser un peu et de lire quelques lignes sur le sujet pour tomber sur nos abréviations : SEO, SEA et SEM. Ces trois types de référencement sont souvent confondus mais comportent d’importantes différences. SEO: Search Engine Optimization Référencement de moteur de recherche Le plus important de tous (qui a dit qu’on devait être impartial?) est évidemment le SEO. Ce type de référencement nécessite plusieurs tactiques qui permettent d’augmenter le rang du site internet sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). La caractéristique du SEO est que le référencement qu’on veut générer est dit naturel (ou organique). On parle de référencement naturel quand on ne paie pas le moteur de recherche pour obtenir un positionnement. En SEO, il n’y a pas de raccourci; les bénéfices sont parfois plus lents à arriver. Par contre, si le travail est bien fait, les résultats seront plus probants et se maintiendront plus longtemps. Il faut le voir comme un investissement qui, sur le moment, ne semble pas générer de profit, mais qui finalement rapporte gros. «Le SEO est un investissement profitable. Avec du temps, votre patience sera récompensée! » Au-delà de la sélection de mots-clés pertinents, pour obtenir un bon résultat organique, il faut séduire les...
Mises à jour de l’algorithme Google : Un petit bout d’histoire

Mises à jour de l’algorithme Google : Un petit bout d’histoire

Dans le passé, les règles de base SEO ont fréquemment été chamboulées par les différentes mises à jour de l’algorithme Google. Évidemment, d’autres changements sont à prévoir dans un avenir très rapproché et plusieurs professionnels en référencement font déjà leurs projections sur les nouveaux critères à respecter pour atteindre les prestigieuses premières positions dans le SERP. Demandez à n’importe quel historien, l’une des meilleures approches pour prévoir les évènements futurs est de regarder en arrière. Les changements déjà effectués par le géant des moteurs de recherches en révèlent beaucoup sur ses priorités. Voilà pourquoi nous vous proposons un petit retour en arrière sur les plus importantes mises à jour de Google. Panda : Le contenu Instauré en février 2011, Panda a réécrit complètement la façon de faire du référencement. À partir de ce jour, il était là pour assurer que seulement du contenu de qualité serait affiché sur le moteur de recherche. 12 % des requêtes de recherche ont été affectées par cette mise à jour majeure. Depuis son implantation, l’algorithme sert de filtre pour empêcher le contenu de basse qualité, les «spams» et tout ce qui est ajouté sans donner de valeur à un site internet. Par exemple, tout contenu dupliqué, plagié ou rempli de fautes d’orthographe se retrouvait extrêmement pénalisé. Comme Google a intégré Panda dans ses mises à jour en continu, de nombreux critères se sont ajoutés au fil du temps et aucune liste exhaustive n’existe. Penguin : les liens externes Une fois le contenu corrigé, c’est en avril 2012 que la perturbation suivante est arrivée. En effet, l’algorithme Penguin faisait son apparition. Touchant 2,3 % des requêtes, le but de...