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Nouveauté Google et ses tests en cours

Nouveauté Google et ses tests en cours

Comme le moteur de recherche n’est pas à une innovation près, nous sommes toujours à l’affût d’une nouveauté Google. Nous avons d’ailleurs récemment vu apparaître les annonces promotionnelles sur le «knowledge graph». Malheureusement, on ne nous facilite pas toujours la tâche avec une déclaration officielle et on doit être attentif aux petites différences qui apparaissent dans nos recherches. Souvent, les changements sont testés sur le SERP d’individus au hasard avant d’être implantés à grande échelle. Bien sûr, tous ces essais ne sont pas nécessairement déployés officiellement, mais ils nous permettent parfois de deviner les intentions de la compagnie. Nous verrons donc aujourd’hui une nouveauté Google officielle et trois tests en cours. Google Instant Search : La fin Lancée en 2010, Google Instant Search permettait de voir apparaître, au fur et à mesure que l’on tapait notre requête, la page de résultats de recherche la plus pertinente. De cette façon, nous n’avions même plus besoin de terminer de taper notre idée ou de sélectionner une suggestion et la page que l’on recherchait apparaissait. Le but de Google derrière cela était clair, fournir l’information le plus rapidement possible. Toutefois, avec l’augmentation vertigineuse de l’utilisation des appareils mobiles, le moteur de recherche a dû revoir cette innovation. En effet, cette nouveauté Google ne s’applique pas à l’interface des plateformes mobiles et rend l’expérience des utilisateurs moins optimale. Considérant qu’à ce jour plus de 50 % des requêtes sur Google sont faites à partir d’un appareil mobile, il est évident que la compagnie américaine devait réagir. C’est donc un porte-parole de la compagnie qui a annoncé la nouvelle à Search Engine Land qui a donc...
Google My Business: Annonces promotionnelles

Google My Business: Annonces promotionnelles

Avec la mise à jour d’Hummingbird, Google a effectué plusieurs changements sur sa page des résultats de recherche (SERP). L’une de ses améliorations est l’apparition du «Knowledge graph». Le «knowledge graph» est l’encadré que l’on retrouve à droite du SERP. Il donne des informations supplémentaires à propos d’un élément en lien avec la recherche que nous sommes en train d’effectuer. Au début, rien ne laissait présager que cet outil inclurait aujourd’hui des annonces promotionnelles par l’entremise de Google My Business.   Le potentiel de ce petit encadré est extrêmement intéressant pour les entreprises qui s’affichent dans le «knowledge graph». Premièrement, il ne passe pas inaperçu. L’entreprise affichée bénéficie donc d’une visibilité non négligeable. Ensuite, leurs clients potentiels ayant accès plus rapidement à une panoplie d’informations comme l’emplacement de la boutique, l’évaluation faite par des clients antérieurs et même les commentaires de ceux-ci gagneront en confiance et se convertiront en acheteur plus facilement. La fiche Google My Business représentée ainsi est un outil puissant pour le référencement local d’une entreprise! Certains d’entre vous l’ont peut-être déjà remarqué; une nouvelle fonction de Google My Business commence à faire son apparition. Il est maintenant possible d’afficher des annonces promotionnelles à même le «knowledge graph» de Google My Business. Ces annonces sont visibles entre les coordonnées de l’entreprise et les avis de ses clients. Bien qu’elles ressemblent à une annonce Google+, celles-ci n’ont rien à voir avec ce média social. Cet outil d’annonces promotionnelles est encore en phase test et n’est pas disponible pour toutes les entreprises. Il semble que seulement certaines fiches Google My Business aient accès à cette option. Cette bannière permet...
SEO, SEA et SEM : La différence

SEO, SEA et SEM : La différence

Dans le monde numérique, les abréviations ont décidément une popularité incontestée. Le web nous a permis d’atteindre une efficacité hors du commun qui nous amène à vouloir aller toujours plus vite. Ce n’est donc pas une surprise de voir apparaître de plus en plus de ces termes abrégés qui, de prime abord, ne disent pas grand-chose. Le domaine du référencement web n’échappe pas à cette réalité. Il suffit de s’y intéresser un peu et de lire quelques lignes sur le sujet pour tomber sur nos abréviations : SEO, SEA et SEM. Ces trois types de référencement sont souvent confondus mais comportent d’importantes différences. SEO: Search Engine Optimization Référencement de moteur de recherche Le plus important de tous (qui a dit qu’on devait être impartial?) est évidemment le SEO. Ce type de référencement nécessite plusieurs tactiques qui permettent d’augmenter le rang du site internet sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). La caractéristique du SEO est que le référencement qu’on veut générer est dit naturel (ou organique). On parle de référencement naturel quand on ne paie pas le moteur de recherche pour obtenir un positionnement. En SEO, il n’y a pas de raccourci; les bénéfices sont parfois plus lents à arriver. Par contre, si le travail est bien fait, les résultats seront plus probants et se maintiendront plus longtemps. Il faut le voir comme un investissement qui, sur le moment, ne semble pas générer de profit, mais qui finalement rapporte gros. «Le SEO est un investissement profitable. Avec du temps, votre patience sera récompensée! » Au-delà de la sélection de mots-clés pertinents, pour obtenir un bon résultat organique, il faut séduire les...
Créer du bon contenu pour vos lecteurs

Créer du bon contenu pour vos lecteurs

Le marketing de contenu Depuis des années, les entreprises créent du contenu pour se promouvoir aux yeux de leur public. Cette création de contenu peut prendre plusieurs formes. Par exemple, le film LEGO est une forme de marketing de contenu très poussée qui a permis à l’entreprise d’augmenter ses ventes de 13%. Le résultat? 62 milliards d’unités LEGO vendues en une seule année. « Ne sous-estimez pas l’originalité » Évidemment, le marketing de contenu n’est pas obligé d’être à aussi grande échelle. Par exemple, pour une agence de référencement web, il est important que nos clients disposent de bons textes sur leurs sites web, ce qui permettra l’optimisation de leurs pages. Je devine déjà votre interrogation: Qu’est-ce que du bon contenu et quels sont les meilleurs trucs pour en créer? Soyez pertinents Qu’il s’agisse d’un court métrage ou d’un simple article de blogue, votre contenu doit, d’une certaine façon, raconter une histoire et vous représenter. Par exemple, imaginez que vous vendez des outils de jardinage. Allez vous commencer à écrire des articles de 500 mots sur vos arrosoirs? Probablement pas. Trouvez une manière de rejoindre votre public de manière significative et représentative de votre entreprise. Dans ce cas-ci, vous pourriez créer des chroniques sur les tendances en aménagements paysager, ou encore sur les différentes familles de plantes saisonnières qui redonneront un cachet à votre cour arrière. Il s’agit en fait de créer un univers autour de vos produits. Pensez à ce que votre public a envie de lire et assurez vous que ça concorde avec ce que vous avez à offrir. Créer de la valeur dans ce que vous transmettez est...
Mises à jour de l’algorithme Google : Un petit bout d’histoire

Mises à jour de l’algorithme Google : Un petit bout d’histoire

Dans le passé, les règles de base SEO ont fréquemment été chamboulées par les différentes mises à jour de l’algorithme Google. Évidemment, d’autres changements sont à prévoir dans un avenir très rapproché et plusieurs professionnels en référencement font déjà leurs projections sur les nouveaux critères à respecter pour atteindre les prestigieuses premières positions dans le SERP. Demandez à n’importe quel historien, l’une des meilleures approches pour prévoir les évènements futurs est de regarder en arrière. Les changements déjà effectués par le géant des moteurs de recherches en révèlent beaucoup sur ses priorités. Voilà pourquoi nous vous proposons un petit retour en arrière sur les plus importantes mises à jour de Google. Panda : Le contenu Instauré en février 2011, Panda a réécrit complètement la façon de faire du référencement. À partir de ce jour, il était là pour assurer que seulement du contenu de qualité serait affiché sur le moteur de recherche. 12 % des requêtes de recherche ont été affectées par cette mise à jour majeure. Depuis son implantation, l’algorithme sert de filtre pour empêcher le contenu de basse qualité, les «spams» et tout ce qui est ajouté sans donner de valeur à un site internet. Par exemple, tout contenu dupliqué, plagié ou rempli de fautes d’orthographe se retrouvait extrêmement pénalisé. Comme Google a intégré Panda dans ses mises à jour en continu, de nombreux critères se sont ajoutés au fil du temps et aucune liste exhaustive n’existe. Penguin : les liens externes Une fois le contenu corrigé, c’est en avril 2012 que la perturbation suivante est arrivée. En effet, l’algorithme Penguin faisait son apparition. Touchant 2,3 % des requêtes, le but de...
Personnalisation web : un outil marketing puissant

Personnalisation web : un outil marketing puissant

Inspirée par la vision du web hyper personnalisé du fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, l’entreprise Optimizely a récemment expérimenté une campagne de personnalisation web sur son site assez impressionnante. De sorte que le site web d’Optimizely est passé d’une seule page d’accueil à 26 versions toutes différentes les unes des autres, où chacune d’entre elles étaient personnalisées pour les différents types de visiteurs. L’entreprise a d’ailleurs obtenu d’excellents résultats lors de cette campagne. Le web étant un domaine avec une intensité concurrentielle hyper forte, on vous explique donc pourquoi la personnalisation web est importante et comment il est possible de mettre en place une telle stratégie de marketing. Pourquoi la personnalisation web est importante ? La personnalisation web est un élément qui pèse très lourd dans les facteurs de réussite d’un site web. En mettant en place une telle stratégie, on cherche à atteindre deux buts principaux : améliorer la qualité des leads et augmenter le taux de conversion. Bien qu’il soit très important pour une entreprise d’obtenir des leads, en obtenir un seul de qualité peut avoir dix fois plus de valeur que 5 leads de mauvaise qualité. En effet, ces derniers ne vont générer aucune valeur pour une entreprise et vont, au contraire, lui faire perdre du temps et de l’argent. Grâce à la personnalisation d’un site web, chaque type de visiteurs différents va voir un contenu web adapté. Par la suite, ce contenu personnalisé permettra aux visiteurs, alias des clients potentiels, de se sentir important et de voir du contenu qui suscitera un plus grand intérêt de leur part. Ceux-ci seront donc plus enclins à passer à l’action....